沃尔玛惠宜新增宠物用品类 零售自有品牌路在何方

　　6月22日消息，沃尔玛宣布其自有品牌“惠宜”又扩大了品类范围，首次推出了宠物系列新品，包括：犬类干湿粮、猫类干湿粮，以及猫犬零食和猫砂等。

　　据《电商报》了解，发展自有品牌是沃尔玛的全球化策略。且沃尔玛中国自有品牌高级总监王彦人接受北京商报记者采访时曾表示“自有品牌是沃尔玛在中国发展战略中非常重要的一部分，因此在自有品牌方面我们有非常宏大的目标。”

　　数据显示，沃尔玛的自有品牌“惠宜”近年来发展迅速，截至2017年底，商品销售额已实现同比超30%的显著增长;根据沃尔玛发布的数据，截至2018年第三季度，沃尔玛自有品牌惠宜的销售额已达成34%的同比增长。

　　而自有品牌，一般指零售商自有品牌，通常指工厂进行代工生产，卖场、超市、百货公司等零售商冠以自有品牌标签并仅在自有商超连锁门店进行营销的产品。自有品牌产品生产模式包含但不仅限于零售贴牌、零售OEM等。

　　事实上，全球自有品牌发展水平差异较大。整体来看，欧美发展较为成熟，市占率达到18%-40%。中国自有品牌发展相对落后，2017年市占率仅为1%，并且从日用品切入，因此可以断定，中国零售商自有品牌发展空间广阔。

　　各大零售商也开始重视自有品牌的排兵布阵。2018年12月永辉超市发布了自有品牌“永辉优选”，旗下拥有全线中高端的完整品牌矩阵，包括田趣、优颂、馋大狮、超级U选、O'fresh等。覆盖家居用品、休闲食品、干杂日配等品类，总SKU数量接近300个。

　　北京老牌商超企业物美推出自有生鲜品牌“每日鲜”。该品牌目前共覆盖了20个SKU，以韭菜、空心菜、苋菜等叶菜类为主;盒马鲜生推出其自有品牌“日日鲜”，其售卖概念是不买隔夜的产品，每日都是新鲜的。

　　通常情况下，零售商做自有品牌，因为可以凭借平台自身商誉来销售产品从而省去一笔广告费，并在自产自销的基础上省下中间费用，还可以因为其自有渠道优势，拥有较强的向供应链上游议价的能力，所以可以提供比其它同类供应商更便宜的商品。

　　最关键的是，商品和服务的差异化是零售企业核心竞争力的关键所在，显然自有品牌的发展是实现商品差异化竞争优势的核心，因为自有品牌有利于培养和增强顾客的忠诚度和黏着度，提高复购率。

　　同时，随着中国经济的向好，人们的消费理念也发生了变化。消费升级成了大趋势，人们愿意花钱购买高品质的服务，因此零售业发展自有品牌有益于加大对产品质量的控制力度，同时利用企业本身掌握的消费大数据可以研制出更符合消费者心理需求的产品。

　　但是，零售商推自有品牌的最大风险还是安全问题，尤其是目前，食品类自有品牌食品安全问题仍是最大痛点。如盒马鲜生被爆出的“标签门”、联合利华的自有品牌“佳惠”牌大米出现将陈米、碎米、生虫退货大米掺入新米并予以销售”、将过期产品“重新喷涂生产日期”等严重情节。

　　总的来说，发展自有品牌是零售商未来发展的趋势，但是在这当中，企业应该要衡量好新开发自有品牌的成本、自有品牌的定位及自有品牌商品质量，只有将这关键的三要素权衡得当，企业才能享受自有品牌带来的红利。