天猫品类狂欢日发起全民运动轰趴：节后甩肉，热练安排一下！

　　刚过完春节，酒足饭饱之后一摸腰……OMG逢年过节胖“三斤”真的太含蓄了!!于是，管住嘴迈开腿的Flag作为9102年度目标，提上了很多人的日程单。

　　踏准节后的体重关注高峰期，2月12日-14日，天猫品类狂欢日联手八大健身器械品牌，以#热练安排一下#为口号，为消费者带来一场干货满满的节后健身轰趴。

　　本次营销活动作为天猫品类营销战的第一枪，精准捕捉大众健身痛点，多场景再现了日常健身的门槛和难题，聚焦健身器械品类“智能”、“防护”、 “轻巧家用”三大核心消费趋势，整合亿健、WalkingPad、速尔、舒华、Keep、WaterRower、小乔、莫比等头部品牌，将如AI声控加私教三位一体的亿健跑步机、轻巧折叠易收纳的WalkingPad走步机、《纸牌屋》总统同款的WaterRower划船机等口碑产品甄选上榜，打造集神器、干货、娱乐互动于一体的健身器械专场—— 天猫品类狂欢日，旨在撬动健身器械品类走进居家日常，引领节后健康消费升级。

　　场景化沟通| 过年失练痛点引关注

　　春节聚餐一场又一场，吃喝完了回家躺，不知不觉中你已经失练N天了。

　　失练第N天创意海报

　　活动第一波造势紧贴过节场景，八大品牌联合微博KOL日更“失练第N天”创意海报，花式演绎“过年失练现场”，猛戳痛点刷爆大众关注。

　　官宣王牌产品| 干货+福利提前蓄水

　　痛点戳到肉痛了，赶紧补颗糖压压惊!

　　品牌海报

　　春节假期最后一天，八大舰长品牌集结，放出居家运动版品牌海报，种草王牌产品优势卖点，告诉你在家照样能尽情热练!同时提前爆料活动优惠，为活动蓄水。

　　节后热练大戏| 站外站内包围目标人群

　　节期结束，节后热练大戏终于开场了!

　　“亲亲9102了，这边建议你找个热练对象吧!所以你想要他温柔体贴，给足你个人空间?还是机智幽默，让你放松愉悦?又或是时刻悉心守护，给你被拥抱的安全感?”戳热练视频，满足你对热练的所有想象!

　　抖音信息流&微博秒拍同步开撩，精准触达目标TA。热练神器融入居家场景，魔性风格结合情感沟通。

　　什么??找个热练对象还要再考虑一下?尾帧天猫品类狂欢日大促优惠释放，百元级优惠券无门槛派发，触动消费者“价格敏感神经”， call for action——#热练安排一下#吧!

　　集中式收割| 「品类实验室」优惠集结促转化

　　本次营销活动，痛点沟通软着陆与促销硬福利双管齐下，配合微博、抖音、小红书多渠道引流，导入站内活动主阵地——「品类实验室」健身器械专场，聚合舰长品牌+热练神器+超大额优惠，打造年度价格洼地!首页穹顶搜索“热练安排一下”，同步直达品类狂欢日健身器械专场，由此形成流量闭环，聚集能量集中收割。

　　同时创新站内互动打法，联动集团公关、中国蓝TV、浙江广电进行全网分发，打造品类直播IP，黄金档开播——淘Live《不出门燃脂计划》，累计观看量达124w，点赞数139w，吸引点击数达1.2w，人均点击1%!

　　直播邀请淘宝达人薇娅驻场，现场试练健身神器，深度解析热卖单品优势卖点，软性种草配合超大额优惠券释放，一举拿下“600台跑步机2秒售罄的7分钟共销售2000台”的直播销售佳绩!

　　洞察消费趋势| 引导品类营销升级

　　天猫品类狂欢日致力于挖掘细分品类的优质产品，实现品类升级，本次营销活动特别联手第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书》。

　　调研报告基于线上健身器械消费数据及调研，提出运动爱好者越来越偏好“在家健身”， 并提出，静音、折叠、多功能、减震和智能是大型健身器械消费者目前最关注的五个特点。

　　天猫品类狂欢日的开年第一战，颠覆了以往线上购物体验形式，不再是被动地承接消费者需求，而是主动出击，以线上购物体验引导消费者“热练安排一下”，挖掘出消费者更深层的需求——想健身，马上行动!为健身品类营销展开了丰富的想象空间。相信后续会有更多优质产品涌现，进一步便利我们的生活。