余额宝收益低迷 “百万体验金”挽留用户成效待考

　　1月19日消息，自2013年6月横空出世，余额宝在国内引领起一股全民理财的潮流，但是，随着收益率持续低迷，被誉为“国民小钱袋”的余额宝也逐渐瘪了起来。

　　为避免用户流失，余额宝近日推出了一项“百万体验金”活动。据《电商报》了解，余额宝用户可以通过一个小游戏，随机领取一定金额的虚拟体验金，这笔体验金可以存入余额宝内，三天之后获得收益。该活动从1月11日开始，一直持续到2月4日。

　　该活动的规则显示，“这笔体验金不是真实资金，不可提现或转赠他人，虚拟本金体验期内产生的虚拟收益对应的收益奖励可消费或取出。”简而言之，本金是“虚拟”的，仅用于产生余额宝收益，而收益是“真实”的，可以消费或取现。

　　对于普通用户而言，最终收益才是需要关注的问题。有参与该活动的用户表示，虽然活动宣称有机会获得高达100万的体验金，但大多数用户获得的体验金还是维持在几万元左右，若以目前余额宝2.65%的收益率计算，用户三天后的收益大约在10元钱以内。

　　有业内研究人士称，尽管余额宝在收益率上已大不如从前，相对于其他理财产品也没有什么优势，不过类似的活动还是可以吸引到一些新用户或者已经停用余额宝的老用户，一定程度上可以起到避免用户流失的作用。

　　除此之外，这些福利活动多以游戏的方式进行，具有一定的趣味性，另外在游戏过程中，多需要用户呼朋唤友一起参与，这样的游戏方式会间接促进用户的参与程度，对提升余额宝使用率具有积极作用。

　　毋庸置疑，余额宝此次推出的“百万体验金”活动还是具有一定吸引力。不过，正所谓“小恩小惠，民弗从也”，通过送现金能否阻止用户的持续流失，还有待活动结束之后再来观察。

　　如今的理财市场瞬息万变，一定程度上，余额宝还是曾经的余额宝，但理财江湖早已不是原来的江湖了。

　　或许正是由于余额宝在吸纳用户闲置资金方面过于高调，其老对手微信支付已于去年推出了“零钱通”，试图对标余额宝;而传统银行在吸储能力上的应声下滑也迫使其迈出转型步伐，开始考虑推出一系列存取灵活、不设起购门槛的理财产品。

　　去年12月初，备受传统银行期待的《商业银行理财子公司管理办法》正式出炉，央行在制度层面正式规定，银行理财子公司推出的公募理财产品可用于投资股市以及不设销售起点、首次购买不用柜台面签。

　　如今，银行设立理财子公司的风潮方兴未艾。据《电商报》不完全统计，截至目前，已有大约30家商业银行拟成立或意向成立理财子公司，参与者多为资金实力雄厚的国有银行以及股份制银行。

　　从目前银行推出的理财产品来看，余额宝在收益率上已不具有明显优势。据融360大数据研究院数据监测显示，过去的这个月，银行理财产品平均预期收益率为4.40%，这一数字高于余额宝如今2.65%的收益率。

　　理财市场群雄环伺，余额宝难现昔日荣光。有业内人士指出，余额宝已无法通过高收益来实现用户的持续增长，在新的理财政策下，余额宝需要寻求突破点，推出特色化服务，依靠自身渠道优势做相应布局。