阿里加紧收割东南亚市场 京东欲夺失地压力山大

　　(图片来源：云图视觉)

　　12月14日消息，红利消退的大环境下，国内电商企业“走出去”的欲求愈发强烈，阿里、京东两大电商巨头为争夺海外市场主动权频频展开交锋。从目前的战局来看，阿里收割海外电商平台的攻势愈发凶猛，痛失良机的京东要向海外市场扩张，恐怕面临不小压力。

　　据彭博社近日报道，软银旗下愿景基金和阿里巴巴领投了印尼电商平台Tokopedia的新一轮融资，融资总额达11亿美元。融资结束后，Tokopedia估值将超过70亿美元。据《电商报》了解，对于此轮融资，Tokopedia将用于技术开发，使更多中小企业和独立零售商进入其平台，此外还将突破电商领域，进军机票、保险等市场。

　　数据显示，Tokopedia今年第三季度访问量居印尼电子商务领域第一，其次是Shopee和阿里巴巴旗下的Lazada。目前除了核心的电商业务，Tokopedia还为客户提供支付服务及当日送达服务。基于其所拥有的电商业务生态，对于谋求布局印尼、乃至整个东南亚电商市场的电商巨头而言，Tokopedia显然是一个不容错失的伙伴。

　　早在2017年5月，就有外媒报道称，京东有意斥数亿美元投资Tokopedia，然而此后便传出消息称，京东放弃该谈判，选择与印尼其他的利基电商公司探索新的合作伙伴关系。随后8月，Tokopedia宣布获得阿里11亿美元的新一轮融资。通过此轮融资，阿里也成为该公司少数股东之一。这也意味着京东在与阿里的东南亚电商市场争夺中，痛失一个有力的据点。

　　这并非京东在海外市场首尝败绩。2015年6月，京东曾正式上线全球售俄语站，随后还宣布要建立俄罗斯分公司，设立流媒体服务等。但公司进入市场不久后，由于公司战略、跨境物流、商家合作关系等问题，不到一年时间扩张计划便陷入搁浅状态。与此相对应，自2010年进入俄罗斯后，阿里的全球速卖通却是混得顺风顺水，去年9月，阿里还在速卖通推出了天猫俄罗斯站，实现天猫首次海外扩张。

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　　事实上，早在2015年11月京东就成立了京东印尼站，主要采用类似于国内的B2C模式。但经过一年多时间的运营，京东印尼业务并没有达到预期。显然，京东在印尼与俄罗斯都面临相似的水土不服问题，其在国内大行其道的自营模式，难以在海外实现快速扩张。

　　尽管在印尼电商平台的争夺上，京东明显落后于占据先手优势的阿里，但其显然仍未放弃争夺东南亚电商市场的入场券。细数京东近几年在东南亚的投资版图，不仅投资了越南电商平台Tiki，还联合泰国零售集团Central Group推出了线上零售平台。而在印尼市场，京东则在去年8月投资了出行平台Go-Jek，似乎有意避开电商竞争最为激烈的领域。

　　据谷歌与新加坡主权财富基金淡马锡今年11月联合发布的研究报告预计，2018年东南亚地区互联网经济的商品交易总额(GMV)将达到720亿美元，同比增长37%。到2025年，东南亚互联网经济的规模将突破2400亿美元。正如沃尔玛通过收购Flipkart，一举完成对亚马逊在印度市场的牵制，对于市场广阔的东南亚电商市场而言，或许采取“农村包围城市”的京东还有机会，但其所面临的压力显然也不小。