巨头分食医药电商蓝海 拼多多入局胜算难测

　　(图片来源：云图视觉)

　　凭借拼购模式引爆新电商模式的拼多多，短短三年间已成长为威胁天猫、京东的电商“第三极”。近日有消息称拼多多已经盯上了被视为蓝海的医药电商，对于这家屡屡试图洗刷“低价低质”污名的电商平台而言，此举恐怕存在不小的变数。

　　据《中国企业家》近日报道称，拼多多已在其App上线了健康频道，目前上线的子类目有医疗计生、精制中药材、隐形眼镜三种。此外，自称拼多多员工的人士已经开始招商，邀请有互联网药品交易证书的企业入驻其平台的健康频道。报道还显示，拼多多已挖角了不少医疗行业的人才，同时正在招聘医药方向的商品管理专员。种种试水迹象表明，拼多多正在积极为入局医药电商铺路搭桥。

　　据京东今年5月联合中康资讯发布的《中国药品零售市场消费趋势报告》显示，过去5年，实体药店市场规模从1870亿增至2690亿，网上药店市场规模从12亿增至61亿，五年来增长率在35.56%到58.33%不等。与零售药店近5年仅9.52%的复合增长率相比，网上医药零售市场可以说成长势头十分迅猛，势必将成为药企开拓销售渠道的必争之地。

　　作为早期入局医药综合型电商，如今医药已成为天猫、京东这两大电商平台不可或缺的业务板块。阿里健康财报显示，天猫医药馆在2018财年(2017年4月~2018年3月)的GMV(商品交易总额)接近400亿元。

　　除了这两家占据先机的综合型电商平台，苏宁、唯品会等综合型电商平台也对医药电商表现出浓厚的兴趣。苏宁易购在2016年获得《互联网药品信息服务资格证》后，同一年即上线了“苏宁易购医药馆”。唯品会则在2017年通过认缴228万元，获得广州好信医药连锁100%股份。此外，唯品会还拉拢了修正、康恩贝、Swisse等医药品牌入驻，不过截至目前，在售商品基本上以保健品为主。

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　　同为综合型电商，拼多多入局医药电商恐怕正是在于其饱受诟病的假货问题。事实上，被“五环外”的消费者“抬进”纳斯达克交易所后，拼多多显然愈发重视舆论针对平台上假货泛滥、产品质量低下等指责，并推出了一些应对举措。

　　今年8月，拼多多发布的“双打行动”阶段性说明。数据显示，仅8月2日至8月9日期间，平台已强制关店1128家，下架商品近430万件，批量拦截疑似假冒商品链接超过45万条。在公布“打假”成效的的同时，拼多多还积极拉拢网易严选、小米、国美优质品牌商进驻平台，意在改写平台“便宜没好货”的刻板印象。

　　然而医药产品在性质上毕竟不同于洗衣液、纸巾等日用品，安全性及质量高于一切，对于拼多多进军医药电商一事，便有网友便吐槽称“敢用的都是勇士”。此外，在综合型电商平台纷纷入局医药电商的当下，平台在医药板块要具备竞争力，除了价格，供应链及物流将是绕不开的一环。目前阿里及京东都在致力于强化线下医药零售布局，依托自有的O2O平台将医药配送渗透到社区场景，主打低价、拼购的拼多多不见得有多大胜算。