都市丽人否认与拼多多合作 品牌商争夺战再起

　　10月19日消息，近日，“都市丽人电商官方微博”两次公开声明指责拼多多“发布不实营销内容”、“强迫售卖”等行为，并表示已于2018年10月10日停止在拼多多平台上的一切业务。

　　据《电商报》了解，事情缘起于10月11日，拼多多官方发布微博庆祝“拼多多三周年庆典”，表示用户只需转发微博送出祝福，就可获得平台送出的都市丽人休闲家居服。

　　对此，都市丽人否认了拼多多的此次营销活动，并在微博平台发出声明，敬告拼多多平台停止一切有违商业规范的行为，停止对都市丽人品牌的侵犯和伤害。

　　但从都市丽人的声明来看，它从10月8日起就与拼多多平台针对品牌信息违规使用，编造不实销售信息误导消费者的问题进行过多次沟通，拼多多未及时处理，于是在10月9日都市丽人正式提起关闭店铺申请，并下架所有产品，公告“停止营业”通知，正式发起律师函。但10月10日和11日，拼多多仍在平台上销售其品牌的产品，并借用品牌名义发布品牌促销信息。

　　截至目前，拼多多尚未作出回应。

　　不过10月10日，与都市丽人发布第一份声明同一时间，拼多多联合创始人达达在微信朋友圈披露商家遭遇天猫强制“二选一”而退出拼多多3年庆活动。对此，阿里巴巴方面回应称：“纯属虚构”。10月11日，上海拼团电商公司淘集集创始人张正平在微信喊话拼多多，希望拼多多“停止表演，不要胁迫商家二选一，扼杀淘集集”。 双11电商促销大战还未开始，强迫商家二选一再次成为一个舆论热点。

　　电子商务研究中心主任曹磊在接受媒体采访时称，“都市丽人与拼多多的事件恰好发生在双十一之前、拼多多三周年之际，作为大的服饰类品牌，不排除它受到了‘强制二选一’的压力。每年的‘6·18’和‘双11’不仅是商家年中和年终大促的角逐，也是零售电商巨头之间对决的主战场，在商家极度依赖第三方电商大平台引流的营销模式下，对于这种被迫“二选一”的做法，众多品牌商虽心存不满但也无可奈何。”

　　实际上，这其实已经不是新鲜话题，每年的双11电商促销，二选一似乎已经成为了一个的必不可少环节。对于阿里、京东这些电商巨头来说，拿到更丰富的商家资源，可以提升双11促销期间的销售额。为此，在商家争夺上，阿里与京东的争执从未停息。只是拼多多的崛起，让阿里与京东这两大电商巨头之间的角逐，变成了三足鼎立的格局。随着事情的发酵，京东也不太可能会缺席这场竞争。一旦京东也开始利用手中掌握的流量资源胁迫商家，那双11前的这场资源抢夺大战将愈演愈烈。

　　抢夺商家资源的竞争，本质上是阿里、拼多多和京东这些电商平台为了拉升销售额一种竞争手段。市场竞争总是难免的，电商平台要抢商家，就和商家要抢消费者一样，争抢不是问题，问题是以怎样的方式争抢。但是一旦被要求站队，受损失最大的就是品牌商，商家在不同平台之间左右为难，时间精力虚耗在不必要的权衡中，必然将影响商业利益。