生鲜电商“艳遇”新零售东风 借前置仓模式“大行其道”

　　在名为“新零售”的东风推波助澜下，依托巨头资本的力撑，一度被“亏损”“倒闭”等阴霾缠绕的生鲜电商再次成为零售行业关注的“香饽饽”。而不少生鲜电商平台在这阵东风的助攻下，借前置仓模式“大行其道”。

　　9月6日，生鲜电商每日优鲜宣布完成4.5亿美元的新一轮融资，此轮融资也是腾讯第四次参与的对每日优鲜融资的领投。据了解，在生鲜电商最为头痛的配送时效方面，每日优鲜通过建立“城市分选中心+社区前置仓”的冷链物流体系，将时效缩短至两小时内。而在供应链方面，每日优鲜则以全球产地直采+特供基地模式为主。

　　对于在谋求在线下落地新零售的腾讯而言，每日优鲜的“前置仓+两小时达”模式无疑具备极大的吸引力，这恐怕也正式每日优鲜持续获得腾讯资本加持的原因所在。

　　对于本轮融资资金的用途，每日优鲜创始人兼CEO徐正表示，计划将自有品牌商品占比提升至50%，并推进“百城万仓亿户”计划，覆盖100个城市，拓展10000个前置仓。其合伙人兼CFO王珺则表示，本轮融资资金将主要用于上游供应链开发、全国冷链物流基础设施建设、智慧零售技术的战略投入。

　　可以说，两者分别从两个角度，回答了每日优鲜下一个故事的走向：在持续深耕生鲜产品供应链及冷链建设，强化产品源头供应能力的同时，继续扩大前置仓布局，在生鲜电商的时效战中争取主动权。

　　易观发布的《中国生鲜电商行业年度综合分析2018》显示，未来三年生鲜电商市场复合增长率达49%，线上市场渗透率继续提升，到2020年将达到21.7%。与此同时，行业集中度快速提升，用户向头部平台聚集。在相对弱小的玩家遭到淘汰后，“投靠”阿里、腾讯等巨头的生鲜电商在成为其新零售在资本助力下加速扩张，生鲜电商逐渐形成每日优鲜、易果生鲜等平台对垒的格局。

　　正如在腾讯加持下持续扩张的每日优鲜，逐渐融入阿里新零售体系的易果生鲜也着眼于生鲜电商的上下游，探索更多业务扩张的突破口。与每日优鲜相似，易果生鲜在去年8月宣布，将与更多的连锁便利店合作拓展生鲜市场，后者将成为易果生鲜产品配送的前置仓。分析指出，在生鲜市场热度渐起的环境下，不少连锁便利店也开始销售生鲜产品。生鲜电商试图将便利店开拓为前置仓，这需要不断磨合，这一合作模式面临不少挑战。

　　不过，纵使类似于每日优鲜这样，凭借自建前置仓实现市场的快速扩张，却也并非百试百灵。徐正去年8月曾在发言时提及，每日优鲜已经在一线城市实现整体盈利。有分析指出，“前置仓+配送”这一模式看似美好，但对于较为依赖冷链的生鲜电商而言，在仓储建设及配送上投入的成本仍不是一笔小数目。

　　由于一线城市消费者对生鲜电商的价格较不敏感，产品的溢价一定程度上可以抵消物流成本上的投入，甚至为企业带来盈利空间。然而要面向三四线城市进行市场下沉，在面临高企的成本投入之余，还将面临当地生鲜零售商的阻击，这一扩张之路恐怕并不轻松。