互联网思维重构下，随视传媒打造营销新模型

　　有人说当下是最好的年代，也有人说是最坏的年代。新传播平台、新技术手段的更迭迫使品牌营销进行颠覆性的变革，而数字时代下的内容营销也应焕发出新的生命之光。当下消费者与品牌的关系发生变化，打动消费者的营销方式要从“通过黄金资源和创意设计的出位营销”，转变为“通过新媒体生活方式和体验带动感情的融入式营销”。时尚化、年轻化、社交化、多屏、网络自制、原生营销、营销3.0、跨界思维、营销预算、营销生态链、KPI、ROI等关键词成为互联网转型下营销界的思维新方式。

　　网络营销已经进入从拼流量到精准人群获取的阶段，要在海量人群中鉴别出品牌的目标人群，并为目标人群买单清楚知道自己的钱花在哪里，同时触达能激发或能满足目标人群的消费欲望。而随视传媒也希望在移动互联网时代，借力微信，重构企业传统营销链，打造新的营销模型。

　　在这方面，随视传媒的优势在于具有基于大数据的网络广告投放平台：应用其DSP，帮助广告主在互联网的推广上取得最佳的投入产出效果;并为广告主保存并管理其消费者相关数据，持续支持并优化其网络媒介策略。据悉，随视传媒现在拥有覆盖5.12亿的网民数据库、自主研发DMP、DSP、三位一体专利技术等用户分析投放系统。

　　2017年淘宝运营全面内容化，在全域内容营销方面，通过短视频种草成为天猫最核心的推荐导购，随视打通多渠道，与抖音、美拍、快手等最流行的短视频平台强强联合，内容化种草趋于成熟。随视还是天猫聚划算指定的寻味全球、聚享日、CP日、欢聚日等条线的聚拍档，在天猫营销领域反应敏捷，引领潮流，以卓越成绩获得数项金远奖。今年五月下旬，寻味泰国活动开启，聚划算联手天猫生鲜和泰国农业部，为中国消费者带来新鲜口福。随视传媒作为本次活动的承办方，从品牌商家角度出发，将品牌分成三条线传播，线上传播、线下媒体推广，以及线下用户体验活动推广。在微博引爆#地表最强杀伤性武器#话题热点，曝光率高达46W，美拍达人带领粉丝花式吃榴莲，带热榴莲吃法话题，播放量高达122W+。淘内渠道全方位布局，KOL淘宝直播、爱逛街种草视频大曝光，达人视频推不停，良心推荐榴莲的100种吃法，阅读量过万，引导进店5800人。榴莲单品开团1小时超万件，销量持续暴增，促使天猫聚划算寻味泰国活动获得空前成功!

　　微信营销是一个比较难啃的骨头，微博、短视频平台上因为从众效应可以引起广泛传播，但微信不同，微信就是个闭环，粉丝不容易关注，营销就相对难以进行。随视传媒在微信营销上不惧艰难挑战，把“拉新”、“留存”做到极致，将“吸粉”、“促进销售”、“活跃用户”这三点做得有价值。节日营销联合线下商超优惠，用精美H5刺激消费者购买欲，活跃老客户的同时吸引新客户，如紧抓3.21世界睡眠日，量身打造创意H5微信小游戏——刷脸测睡眠，引发人们对睡眠质量的重视，分享型营销触达更多潜在消费者，完成微信导流，从而促成聚划算泰国乳胶枕疯抢日开团一分钟销售额破50W的惊人成绩!在热点营销上，善于捕捉最新热点，快速反应，与社会热点，包括电影上映、文体活动等巧妙贴合，针对目标受众快速传播，形成蔓延式布局，不断拉新，扩大声量销量。互动营销花样繁多，能够跨品牌合作，结合合作品牌特色专业化量身定制H5小游戏，联动彼此品牌、共享粉丝。在游戏场景中融合品牌元素，趣味福利相结合，口碑销量两不误。

　　实际上，无论时代如何变迁，传播平台、新技术手段如何变幻，内容营销的出发点都要“以消费者为中心”，回归到“与消费者产生共鸣，用相关的方式创建与品牌的深层次关联”。随视传媒以人为根本，紧扣内容之本，借用时代之体，书写“内容为王”，期许在互联网思维重构下获得时代新生。