兵马未动粮草先行 山姆会员店借前置仓争夺客源

　　5月24日消息，出于对开店成本等因素的考虑，前置仓开始成为部分仓储超市推进市场扩张的“先头部队”。继此前入驻京东到家后，山姆会员店派出了前置仓与O2O相结合的“奇兵”，意图抢滩上海争夺客源。

　　5月22日，沃尔玛宣布，旗下仓储式超市品牌山姆会员商店正式上线上海京东到家平台，此轮上线的商品涵盖生鲜、母婴、个护、干货等日常商品，以及网红爆款休闲零食类商品。

　　《电商报》记者了解到，山姆会员店为沃尔玛旗下会员制仓储式业态。受制于仓储式超市自身经营面积大、选址难度高等痛点，此前山姆会员店在中国市场的扩张稍显缓慢，不过作为距离门店最近的仓储物流基地，仓配一体的前置仓在链接“最后三公里”的战略地位近两年愈发受山姆重视，并被“武装”为市场扩张的桥头堡。

　　去年12月，山姆在深圳部分区域推出满99元包邮的一小时“极速达”服务，通过设置前置仓，为周边3公里目标用户发货配送。随后到了今年4月，山姆会员店正式入驻京东到家，在深圳部分地区提供配送服务。上线首周，山姆在京东到家的销售额日环比增幅达到40%以上。而今山姆会员店再下一城，也说明“前置仓+第三方O2O配送”的仓配一体化运营模式在深圳基本上已经玩得转，山姆有意将其作为扩张模式复制到全国，进而实现抢占更多市场的野心。

　　目前山姆上海仅有两个前置仓，其数量显然未能满足整个市场的需求。对此，山姆会员商店电商及跨境电商高级副总裁陈志宇在接受一财记者采访时表示，山姆将设立多个前置仓，覆盖上海核心区域，该服务未来还将延伸至更多全国重点城市。

　　不过，即使借助仓储物流和末端配送弥补了仓储超市自身扩张的痛点，山姆未来仍不乏威胁。日前，开市客(中国)投资有限公司(Costco)与上海浦东康桥有限公司正式签署投资协议书，前者还将与合作伙伴在在康桥镇建设一家会员俱乐部零售旗舰店。这也意味着上海将成为Costco登陆中国市场的首站。

　　作为会员制仓储式超市的两大品牌，山姆会员店无疑将和Costco在上海展开正面交锋。在以低价著称的Costco面前，急扩版图的山姆能否凭借完善的仓储布局取胜，目前恐怕仍是未知数。