空中发卡时代已至 信用卡市场高速发展

　　5月23日消息，伴随着鼓励消费、刺激需求的政策导向，我国信用卡市场近年保持快速发展。

　　2017年信用卡市场空前繁荣。银行之所以对信用卡青睐有加，与其高贡献度有关。不少银行都将零售业务作为转型抓手，而信用卡又是其中一个重要的载体，收入额大幅增长。

　　信用卡发卡量的增加，也加剧了对信用卡获客渠道的争夺。据调研，2017年信用卡线下渠道的获客成本稳步攀升，而线上相比线下仍有接近一半的成本优势，线上发卡渠道对银行信用卡业务的重要意义愈加凸显。2017年银行信用卡完成的新增发卡任务量中，大部分股份制商业银行的互联网渠道占比已经超过60%。

　　商业银行上一轮推广信用卡发生在2012年前后，当时主要依赖第三方发卡公司进写字楼推销，俗称扫楼。从去年开始的新一轮发卡大战，抛弃了成本高效率低的扫楼模式，改为大数据、人工智能等金融科技手段。

　　线上发卡可以提高很多效率，最重要的是有场景化。场景化的魔力在于能抓住用户需求。日常生活中，随处可见线上信用卡的申请入口，如在支付或社交平台购买电影票、在实体餐饮店或网络商城购物等。

　　实际上，本轮发卡大战，主要是抢年轻客户。除了审核方式更贴近年轻群体，开发各种主题卡，也是各银行拉客的主要手段。当然，拉拢年轻人最有效的办法，还是与年轻人聚集的流量巨头合作。淘宝、京东、腾讯等平台，是银行联名卡合作的首选。

　　目前来看，银行的这一策略基本取得成功。

　　在场景化之上更便于用户使用的，是卡片的虚拟化。目前在移动支付的普及下，很多人养成出门不带现金的习惯。不过虽然只需要一个手机就能买单，但仍需要将实体信用卡的账号绑定到支付软件中才可以使用。所以最重要的是信用卡账户，而非卡片本身。

　　在银行聚焦零售、力推信用卡及信用卡用户下沉通道打开等多因素的共同影响下，预计2018年信用卡市场仍将高速发展。