海外业务展开难点颇多 可从来华企业汲取经验

　　在国内电商行业高速发展的背景下，跨境电商逐渐萌芽并发展起来，国内企业都将跨境电商看作进军海外市场的途径之一。不可否认有了跨境电商的存在，国内企业进军国际市场提供了新的可能，但从一个国家的市场拓展到另一个国家的市场，其中存在难度远比想象中要大。现阶段而言，国内企业涉足海外市场的案例并不多，但二十一世纪以来，却有不少国际企业来华发展，从来华企业当前的处境中同样能够汲取到成功的经验和失败的教训。

　　企业要想在国外发展业务并不容易，即使是国际知名的电商巨头亚马逊，来我国发展电商业务多年，但在中国市场却完全不具备与国内的天猫京东平台竞争的能力。而有着丰富出行业务发展经验的Uber，在国内发展网约车业务时更是不敌滴滴，最终只能以推出中国市场告终。即使是亚马逊、Uber实力雄厚的企业，在国内发展其优势业务时都未能成功，那么国内的企业要想在海外市场站稳脚跟的难度更是可想而知。

　　实际上，企业扩国发展业务的难度来自多个方面。首先，不同的国家文化底蕴存在较大差异，导致消费者的理念和需求都会存在差异，如果不针对性了解市场需求不可能成功;其次，不同国家经济发展速度不同带来商业模式的差异，在异国发展业务过于先进或者落后，都很可能不被消费者所接受;最后，全球任何一个国家都会保障本土企业利益，所以跨国发展业务将面临政策上的压力，这种情况在欧美国家尤其严重。

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