快消品零售前景看好 线上渗透有助于发展

　　最近国内的阿里京东等电商巨头都在忙着向线下发展，在新零售的潮流下线上线下渠道融合已经成为行业趋势。但实际上，零售渠道融合并不是单方面的，线下的实体零售企业同样在寻求线上发展，当然相较而言线下往线上渗透难度更高。分析国内的零售市场不难发现，快消品在其中占据重要的地位，虽然快消品客单价和利润都并不高，但消费需求和频交易频次高让快消品覆盖率很高，而快消品零售商同样在需求着线上渠道的拓展。

　　数据显示，国内的快消品零售市场规模达到10万亿级别，但快消品行业集中程度并不高。以2016年有关机构的统计数据为例，快消品100强的销售业绩累计仅为1万亿，显然大部分的市场份额都分散在中小企业之间。

　　纵观国内的快消品市场现状，快消品零售企业基本都是区域化发展的，在不同地区与不同的品牌获得当地人的认可，但在全国范围销售业绩不错的却不多见。一方面，地方性的快消品企业都在寻求业务拓张，往线上渗透无疑有助于业务在全国范围展开;但另一方面，集中化程度低的快消品企业单打独斗，线上零售渠道的探索大部分都以失败告终。

　　业内人士表示，为了促进国内快消品零售行业的进步，不同的零售企业需要进行更多的合作，集中行业资源才能让线上发展之路走得更加顺利。

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