男性护肤需求增长 销售渠道依赖电商

　　相当长的时间里，护肤都被认为是女性用户的专利，在女性护肤品大行其道的情况下，男性护肤却并不被主流市场所认可。而随着电商行业的不断发展，男性护肤理念也终于获得商家和消费者的认可，越来越多的年轻男性也驾驶注重自身的护肤需求，近年来男性护肤市场保持着较高的增长速度。从消费者需求的角度来看，在年轻消费者越来越注重外在的情况下，颜值经济成为市场新趋势，男性护肤市场的崛起也正是得益于此。

　　根据有关机构的预测，2016年至2019年间，国内男性护肤市场交易总额年复合增长率将达到13.5%，而全球男性护肤的平均增长率仅为5.8%，也就是说中国的男性护肤市场有广阔的发展空间。

　　事实上，男性护肤市场近年来的高速发展，是消费者与护肤品牌共同的诉求。从消费者层面来看，年轻群体发现外在颜值对日常工作生活的影响，男性也愿意主动投入护理自己的皮肤，整体来看国内男性消费者的护的需求显著增长;从护肤品牌的角度分析，女性护肤市场业务发展已较为成熟，而男性护肤成为品牌主动投入研发的领域，长期对男性护肤习惯的培养取得成效带动产品的销量。

　　业内人士表示，国内男性护肤市场近年来的高速发展，很大程度是因为这一行业的起点低，从无到有的发展初期增长速度快并不难实现。实际上，国内的男性护肤市场存在明显的短板，过于依赖电商的渠道进行产品销售，在实体场景中尚未形成独立市场空间。

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