流量明星代言美妆品牌 引发品牌不再高端质疑

　　从电商平台的消费数据来看，95后消费者表现出不俗的消费能力，并且未来几年这些年轻消费者的消费能力还将不断加强，因而电商平台和品牌商家越来越看重年轻消费者的态度。对于95后年轻群体的消费观念，在进行消费更加冲上个性化，在进行商品选择时倾更注重是否适合自己，对于商品的品牌及价格等外因却并不看重。消费者群体的更新换代和消费观念的转变，对于电商平台和品牌商家中产生了不小的影响。

　　不知不觉中，网友发现一些高端的美妆品牌开始启用流量明星作为代言人，其中包括雅诗兰黛、兰蔻等知名品牌。这让部分消费者认为这些品牌变low了，启用流量明星来为品牌代言，是否会对品牌的长期发展产生不利的影响呢?

　　从根本上来看，品牌高端与否都是为了更好的给企业创造利益，高端品牌能够提供消费的客单价，让销售的品牌产品具有更高的毛利，而中低端品牌则以亲民的价格尽可能提高产品销量。也就是说，只要能给品牌带来足够的利润，定位高端与否并不是重点。

　　实际情况也证明，彩妆品牌启用流量明星的确很好的促进了旗下产品的销量，尤其在电商平台旗舰店中甚至出现产品脱销的情况。

　　高端品牌看起来是向流量明星低头，实际上是为了迎合年轻消费者。短期来看，启用流量明星能够促进产品销量，而长期来看能够为品牌积累正在成长的年轻顾客。

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