奢侈品牌不再高冷 试水电商提升销量

　　随着电商行业的不断发展，近十年来电商规模一直在增长迅速，消费者已经习惯于在线上渠道进行购物，反观实体零售的规模却在不断缩水。一直以来，奢侈品都是通过线下渠道进行销售，在实体零售业不景气的情况下奢侈品市场也不容乐观。对于综合型电商平台来说，一直希望邀请奢侈品牌入驻进军高端市场，但是由于电商渠道假货横行的情况，奢侈品牌一直坚守线下并不认可电商。

　　但近两年来，奢侈品牌对于电商的态度却有所改变，越来越多的高奢品牌开始涉足电商业务，而奢侈品牌对电商不再高冷的原因其实并不难理解。一方面，奢侈品牌都认识到电商的消费潜力，希望通过拓展线上场景提高旗下奢侈品的销量，从而实现品牌销售业绩的有效提高;另一方面，年轻消费者更加习惯于网络购物，而奢侈品牌为了长远发展也需要拓展顾客群体，奢侈品牌希望借助电商为品牌积累更多忠实顾客。此外，相较于实体奢侈品销售模式，奢侈品在线上渠道进行销售企业运营成本更低。

　　业内人士表示，现阶段奢侈品牌试水电商主要有三种方式，可以选择入驻电商平台开设旗舰店，或者品牌自建网站构建自营电商平台，还有奢侈品在微信等社交平台进行销售。无论奢侈品牌采取哪种方式，电商会对奢侈品市场带来怎样的改变，我们拭目以待。

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