从盒马鲜生的崛起 揭秘品牌营销关键

　　今年可以说是新零售的发展元年，互联网巨头对于新零售模式还处于探索阶段，但资本对于新零售项目保持很高的热情，从现状分析明年新零售业态很可能迎来爆发，届时消费者对于新零售的感知能够更加具象化。但现阶段来看，一定程度上看新零售还停留在概念炒作阶段，但提起新零售业态最先想到的无疑是盒马鲜生。基本可以断言，盒马鲜生将在新零售行业占据重要地位，而从这点来看盒马鲜生的崛起有很多值得思考的地方。

　　或许很多消费者还不清楚新零售具体代表什么，有可能不知道在盒马鲜生中消费与普通超市有何不同，但很少有人不知道盒马鲜生是阿里旗下的新零售业态。显然，无论未来阿里在新零售领域发展如何，当前盒马鲜生已经成为与新零售关联的品牌，这说明盒马鲜生的营销工作无疑是极为成功的。

　　那么，对于新生品牌来说，如何有效营销才能在市场中立足呢?

　　最关键一点在于，树立正面的品牌形象，新品牌在面向公众进行营销需要找准重点，可以选择特定的关键词进行宣传，关键词选择要符合行业特点和品牌形象，让消费者能够自主将品牌和关键词联系起来，时间稍长就能在消费者中树立品牌形象;此外，致力于提高顾客黏性，对于创立不久的新品牌来说，营销手法不能过于激进，否则很容易给消费者留下不可靠的印象，可以从消费者需求出发为品牌积累忠实顾客。

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