男性偏爱京东3C 未来挖掘女性用户

　　电商行业一般默认的事实是，进行网络购物一半以上都是女性消费者，因而电商平台在发展过程中都致力于积累女性顾客。以国内两大知名的电商平台为例，天猫占据电商行业最大的市场份额，而女装在线销售业务作用十分关键，每年双十一天猫都注重女装促销，而位居第三位的唯品会，更是以女性顾客为核心消费人群，通过在美妆垂直领域深耕占据一席之地。

　　但例外的是，京东能成为国内电商巨头之一，在于物流方面大量投入的长期效应，优质的物流服务积累不少忠实顾客。通过分析京东平台的销售情况发现，优势产品主要是家电和电子产品，这类产品一定程度更多针对男性消费者，有数据显示京东的女性用户低于男性，而这一点对于京东平台的长期发展极为不利。

　　今年一年中，数十家服装品牌先后撤离京东平台，对于京东的服装业务的打击显而易见，京东第三季度的服装业务增长停滞，而京东要想实现服装业务的增长，无疑需要学会讨好女性消费者。而京东显然也意识到女性顾客的重要性，今年下半年京东积极参加时尚活动，并积极与国际知名服装品牌合作。

　　值得一提的是，京东CEO刘强东近日对媒体表示，京东每年将致力于积累女性消费者，希望让京东获得时尚圈的认可。京东主动以女性顾客为目标群体，这一策略能否改变其服装业务上的颓势，有待时间和市场的检验。

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