亚马逊押宝跨境购 意图分羹双十一

　　10月16日，亚马逊中国宣布，亚马逊德国登录海外购，开通首日已介入17个品类、6800多个品牌的40余万商品。这是继美亚、英亚和日亚接入后，在中国开通的第四个直邮地市场。布局双十一购物狂欢节的意图十分明显。

　　阿里巴巴双十一购物狂欢节，成为淘宝和天猫收割果实的节日，同时也是各个电商分羹冲击销量的大促节。

　　作为全球最大的互联网电商，亚马逊在中国虽被阿里和京东挤压的不成人形，但是也不想错过双十一收割季和彰显自己全球电商霸主地位的好时机。

　　据悉，本次接入的德亚销售额，是仅次于美国的站点，这个站点被亚马逊觊觎厚望，希望德国的“爆款”能在双十一大促中带来更多的流量和销量。众所周知的，德国的母婴类产品备受中国妈妈们喜爱，同时由于德国先进严谨的工业锻造能力，造出的个人小家电、厨具和家具获得了中国消费者的青睐。

　　业内人士分析指出，尽管亚马逊是海外市场的霸主，但在中国市场上占比仅10.8%，排在天猫国际、京东全球购和唯品国际的后面。在垂直电商方面也是前有网易考拉、小红书和丰趣淘淘等挤压，后有一堆追赶者。即使是接入美亚、英亚、日亚和德亚，亚马逊要想在激烈竞争中分羹是可以实现的，但通过海外购来扭转在中国市场的逆势却仍是个未知数。