盒马鲜生探索便利店 提高零售场景覆盖率

　　盒马鲜生可以说是阿里新零售的主要阵地，自从落地以来一直保持着较高热度，甚至在十一长假期间一度成为景点。而前不久有消息称，盒马鲜生将会在上海开设便利店，这一消息也得到盒马方面证实。

　　为什么一直主张“大而全”的盒马生鲜会表示开设“小而美”的便利店呢?

　　业内人士表示，盒马鲜生进行便利店探索是为了提高其在零售场景的覆盖率，最终构建完善的“盒马”新零售体系，而具体原因可以从以下三方面来进行分析。

　　首先，盒马鲜生的确在消费者之间取得不错的反响，但当前盒马已开设的门店基本都是自营店，很少有实体零售企业与其进行深度合作，而阿里的新零售探索不可能孤军奋战，盒马需要紧跟风口保证在消费者中的热度，未来才有可能实现与零售企业的合作;

　　其次，盒马鲜生的首家门店开设于2016年，而目标是在全国覆盖2000家店，但截至目前盒马的门店也才20家，主要原因在于盒马门店开设成本过高，同时大型门店选址困难，以现在的速度很难实现覆盖全国，而便利店成本投入低、选址方便可以作为补充;

　　最后，盒马鲜生的确在市场中取得不错成绩，但与传统超市商场竞争中并未占据绝对优势，盒马鲜生零售市场覆盖率有限，而围绕盒马门店开设便利店可以构建盒马新零售体系，从而实现零售场景的多层次深度覆盖，这对于盒马的长期发展及新零售探索都是有利的。

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