网红电商消费用户情感 粉丝经济只是昙花一现

　　纵观近年来电商行业之所以能够发展壮大起来，其中重要因素是网络购物相对于实体消费占据价格优势，用户进行网购时有可能花更少的钱买到更好的商品。几乎所有的电商平台发展初期，都依靠折扣和优惠吸引消费者，但网红电商却并不符合这一规律。

　　所谓网红电商，就是通过打造主播等网络红人，然后利用网红粉丝众多的特点，带动网店的相关商品的销量。2016年网红电商井喷式发展，给网红及其背后的公司带来高额利润，甚至不少网红电商公司成功上市。但通过对网红电商现状调查显示，不少网红电商公司已经出现亏损，网红电商为什么没能真正发展起来?

　　相关人员表示，网红电商本质上是粉丝经济的一种表现形式，网红电商获利并非来自电商本身，而是消费者出于对网红的喜爱产生的冲动消费，网红电商归根到底是在消费用户的情感，所以本身网红电商的发展就充满太多不确定性。一方面，互联网大背景下新的网红层不不穷，而相当一部分网红都缺少内涵，网红的人气很难得到保证，一旦过气网红电商也很难获利;另一方面，网红电商的商品本身并不占据优势，为了谋利往往商品价格虚高，而且质量很难得到保证，假冒伪劣的情况比其他电商更为严重。

　　业内人士认为，随着用户消费观念的不断进步，网红电商的繁荣只能是昙花一现，商品本身不占据优势很难产生重复消费，网红电商根本上缺少长远发展的立足点。

　　本文作者为编辑亮晨;作者微信：Turchen，欢迎沟通交流。