银行系电商搅局“双十一” 欲抗衡传统电商

　　“双十一”渐近，这个本是淘宝发起的网购节日，在演变成电商促销狂欢日的同时，也带动着一大批电商产业链上下游行业的革新。

　　随着各类电商在“双十一”促销类别的增加，销售总额也在逐渐攀升，连带着各类中小电商对资金的需求也日益增长，银行也在从中谋求业务转型与业务覆盖面的扩张，为电商授信、提供无抵押贷款等，是银行融入电商的一个最利人利己的措施。而另一方面，推出自有电商平台蚕食电商业务，也成为近几年银行热捧领域。

　　自2012年6月首个银行系电商，建行“善融商务”的上线，随后各大银行纷纷自建商城，工行“融E购”、农行“E商管家”、交行“交博汇”、中行“中银易商”等，一时之间各大银行纷纷使出浑身解数吸引用户与商家的注意。

　　相较于其他电商，银行系电商在高净值客户的获取、支付的便捷性、电商信誉等方面占据着较大优势，而银行做电商的最终目的还是在于，通过电商渗入其金融的本质。

　　在今年“双十一”的促销大军中，也不乏银行系电商的身影，如农业银行的“趣悦生活，high爆双11”活动，工商银行“融e购”的“11.11购物趴”等。

　　相较于传统电商，银行系电商的分期活动是用户最为青睐的，也是银行打通电商与金融链条的突破口。但从整体看，银行系电商平台不论在上线时间上还是整体发展规模上，与传统电商相比都属于“弱势”。电商红利的渗透下，银行系电商如何通过自身优势抢夺电商客源，还是需要继续在实践中修正与完善。