标榜家具C2B+O2O 尚品宅配何去何从

　　电商行业观察消息 主打家居定制服务的尚品宅配目前已经跑步前进即将在创业板上市。这家标榜家具C2B+O2O企业却陷入高毛利、低净利的争议漩涡。

　　招股书披露，拥有上千家直营店和加盟店的尚品宅配2015年实现营收30.88亿，净利润1.39亿，毛利率45%。在营收增长60%时，净利润变化并不大，而毛利润持平。

　　虽然从营收及市场份额看，尚品宅配无疑是一家快速成长的企业但净利润增速下滑是不争事实。这和其从事的行业有关，居高不下的营销成本让尚品宅配背上阴影。

　　让媒体质疑的是声称要打造C2B+O2O的企业却没有实行互联网通用的轻资产模式和共享思维。反倒一直布局直营数量。虽然这样好处是能直接面向客户销售，让公司管理水平增加但与之匹配的是高投入，加之直营店铺租金高等短板导致在业绩增长的同时公司并没有获得相对应的净利增长。

　　此外，公司坚持的多元化战略进展不顺，全资子公司中大半亏损。在品牌经营上，尚品宅配采用双品牌战略定位不同的用户群体也让营销等成本加大。

　　业内人士表示，商品宅配在新的利润增长点并未凸显之际应放缓扩张脚步。在对手发力的家具定制领域，应先站稳脚跟，“尚品宅配”和“维意定制”等双品牌运营模式既分散精力也会消耗成本。因此，尚品宅配的C2B+O2O之路存在过多不确定因素，也希望公司层面能意识到多元化战略的弊端，扬长避短从而实现真正的净利提速。