11月9日,“马未都双十一粉丝福利大放送”专场活动在抖音电商平台全面开启。文玩品质保障再升级,背后的传统故事和品鉴方式不断被释出,助推马未都粉丝量突破1000万大关,相关热度引发众多商家、达人跟进提升服务标准、优化品牌内容,在珠宝文玩圈掀起全新风潮。
“双11”前夕,观复博物馆创始人、文化学者、收藏家马未都做了一场不到10个小时的带货直播,黄金珠宝、陶瓷茶叶、木作文玩、翡翠玉石,甚至对联红包也都出现在他的直播间里。他打趣说,这是提早过年,随手就吃起了葫芦形礼盒里摆放的干果“道具”庆祝起来。
知名学者和收藏家马未都、95后新锐珠宝设计师龙梓嘉现身抖音电商「藏宝图」行业活动“东方美学馆”专场,瓷器、翡翠、茶叶等众多珠宝文玩类商家的直播接棒上演。
珠宝潮奢行业如何借助七夕,探索增长新机遇?当七夕撞上兴趣电商,又有哪些新玩法?在这个有关爱情的节日里,透过抖音电商珠宝潮奢行业打造的“七夕礼遇季”全民宝藏购物节,抖音电商不仅贡献了一场教科书式的营销范例,让用户收获“更懂你的好物”,让商家实现增长,也让这一垂直行业实现了真正意义上的破圈。
珠宝潮奢行业如何借助七夕,探索增长新机遇?当七夕撞上兴趣电商,又有哪些新玩法?在这个有关爱情的节日里,透过抖音电商珠宝潮奢行业打造的“七夕礼遇季”全民宝藏购物节,抖音电商不仅贡献了一场教科书式的营销范例,让用户收获“更懂你的好物”,让商家实现增长,也让这一垂直行业实现了真正意义上的破圈。
在七夕,这个承载着中国人传统浪漫的节点。抖音电商珠宝潮奢行业把传统文化玩出了“潮”味,以全民宝藏计划「七夕礼遇季」,打造了一场曝光量超4亿的七夕文化潮玩活动。活动依托线上内容加线下事件联动,掀起了一阵浪漫七夕赠潮趣好礼的风潮,帮助黄金饰品、翡翠玉石、二手奢品等具备礼赠心智的品类实现了品效双赢。
七夕前,天猫打响黄金超级品类日,该线下活动吸引包括周大福、周大生、老庙、六福珠宝、潮宏基、明牌、曼卡龙、MONOLOGUE等11家知名珠宝黄金品牌的参与,线上聚集国内众多珠宝知名品牌共同参与活动,品牌希望借助这场品类日告诉所有的消费者:黄金早已从婚嫁、理财单品进阶成时髦的穿搭神器,引发这场时尚变革的关键因素就是设计,同时,品牌将更多的文化价值注入黄金饰品中,也进一步点燃了消费者对黄金的热情。
作为我国黄金珠宝行业的佼佼者,周大生早早洞察到年轻消费群体对于黄金饰品的个性化需求,从盛行的国潮领域持续发力,直达消费者的核心需求,与抖音、快手、天猫等电商平台携手在珠宝领域掀起“狂欢浪潮”。周大生此次国潮盛典便是整合平台力量及热门IP产品,共同打造的一场极具爆发力的营销盛事。
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