回顾今年的“618”，除了有“史上折扣力度最大”的优惠，在疫情等因素对国内需求造成冲击的背景下，更有着提振社会消费、拉动行业复苏、增强经济发展信心等多重意义。随着疫情防控取得阶段性胜利，复工复产正在多地积极有序推进，3月份以来，受疫情影响严重的上海，也推出了三个阶段的复工时间表，而在首批名单里，“中国美妆国民第一品牌”自然堂就位列其中。
单场直播观看人数超过4000万，涨粉200万以上——这是刘畊宏5月的直播数据。近一个多月，刘畊宏直播间观看人数与涨粉数持续翻倍增长。他的抖音粉丝——被称作“刘畊宏女孩”的一个群体，目前已经超过6000万人。
5月26日第一波618狂欢正式开启，刚过去的第一波618狂欢气氛推向高潮，自然堂在今年多渠道多维度打造直播矩阵下，亮点云集，全面开花，自然堂618预售首战告捷。
当产品变得更好用、当品牌变得更现代，行业也在寻找触达消费者心灵的新埠口。为了创造更具活性的触点，5月22日至5月31日，抖音电商个护家清鲜花行业联动8个重点品牌开启「抖in生活范儿·新趋势」IP活动，以资源聚合、场景互动、创新创想，助力新锐品牌崛起，对新消费如何深度满足消费者需求，作出精答妙解。
作为大众熟知的国货品牌，阿道夫在品质、功效性和上新速度方面，一直紧跟消费者的需求，打造出茶麸系列等新品。布局抖音电商两年来，阿道夫迎来新的爆发节点，今年“抖音520宠爱季”的9天时间里，阿道夫的销量增长远超预期。而阿道夫的直播战绩，也在于利用平台大促的机会，尝试了多种创新玩法以打造爆款，塑造口碑。
未来消费APP(lslb168)
洗发水
5月31日19：00，自然堂全球代言人娜扎空降天猫直播间为堂粉们狂撒福利，不仅为粉丝准备了才艺SHOW，更有娜扎代言的全系列产品、现场拍立得照片、签名照片、亲笔签名的自然堂凝时礼盒等免费送，激发粉丝加购热情，引导尾款支付，引爆天猫618开门红!
5月24日，天猫官方内容频道IP“有点东西”全新发布了今年天猫618必看的15大趋势词，包括托管式家务、阳台大排档、夏日冰箱look、夏日不脱妆、健身潮搭、花式露营、养娃助攻、解锁元宇宙等，其中，既涵盖时下带货力拔群的各类趋势生活方式和场景，也囊括了近期备受关注的趋势品类单品，而结合天猫有点东西长期扎根中国消费市场的趋势洞察，这15大趋势词的背后更见看点。
电商汇
天猫
“入驻(抖音电商)只是迟早问题。”一位国内化妆品品牌商指出，兰蔻近几年在亚太地区的增长很可观。这或许是身居国际一线品牌无法绕开的一环。中国电商领域正处在一个向内容化、数字化、科技化演进的过程，以抖音电商为代表的年轻的、活性的新市场增量是任何品牌都无法忽视的。
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