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国货当自强!珀莱雅精研创新打造国货之光

美妆.个护

2023年01月29日

  一个国家实力的增强,必然伴随着国货的崛起。回顾2022年,曾被合资车压着打的国产车吹起反攻号角,国产手机销量更进一步碾压国外产品,而在美妆领域,多个国货品牌也大放异彩,创下引人关注的销量记录。珀莱雅是其中的佼佼者,多款大单品霸榜线上平台,成为了人人喜爱的国货之光。

  早在2019年8月,珀莱雅的泡泡面膜单月销售额就已经破亿;2020年,珀莱雅推出的红宝石精华和双抗精华,结合“成分党”、“功效党”们热推的“早C晚A”概念,在小红书、抖音投放后,一炮而红。而凭借早C晚A大单品套组,珀莱雅同样成为了2021年最火的国货护肤品牌之一。

  在精华套组大获成功的同时,珀莱雅相继推出红宝石和双抗系列面霜、眼霜等产品,涵盖日常护肤全流程,全面解决消费者护肤过程中遇到的皮肤暗沉、细纹、浮肿等问题,打造全面护肤场景。通过添加A醇、六胜肽等核心成分,与同类产品形成差异化竞争优势,深受消费者认可。

  根据天猫公布的2022年双11美妆店铺战报,珀莱雅多款产品的销售额都超过亿元,以及排名前10的产品有5款国产产品,珀莱雅凭早C晚A套组和双抗精华2.0占据其中2席。而在面膜品类中,珀莱雅双抗面膜也首次进入TOP10。从综合销售数据来看,从10月31日到11月11日,珀莱雅官方旗舰店排名第5,仅次于欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY,成为天猫美妆top5中唯一国货品牌,也是国货品牌第一。

  根据国家药监局2021年首场新闻吹风会,中国已经是世界上第二大护肤品及化妆品消费大国。根据欧睿咨询数据,2020年国内化妆品及个护市场规模已经达到5199亿元,预计2025年市场规模有望超过9000亿元。珀莱雅作为一家从下沉市场日化专营店品牌起家,创业20年的老国货,在疫情下也跑赢了美妆行业大盘,刷新了消费者对国产化妆品的认知。

  相信随着“女性经济”的持续兴起,颜值管理在未来将变得越来越重要,而护肤品和化妆品的生长空间还将继续扩容,珀莱雅作为国货美妆崛起的引领者和推动者,还将继续谱写出更加精彩的故事。

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来源:电商汇

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