明星喊你起床做家务了 添可联合抖音电商超级品牌日助力新品上市

　　根据奥维云网的数据显示，2021年清洁电器市场已经突破300亿元，同比增长26%。增速迅猛、业绩斐然的清洁电器市场背后，也崛起了一批国货智能清洁品牌。

　　随着线上逐渐成为主要的销售渠道，各大品牌在进行技术突围的同时，营销上也在努力寻求"流量、转化、沉淀"。而抖音作为日活6亿的全民平台，自然成了各商家势在必得的"战场"。

　　10月17日，高端智能生活电器品牌添可携手抖音电商超级品牌日发布新品【芙万station空间站吸拖洗一体机】，整合抖音站内资源，为新品定制化营销，打造了一条可借鉴的新品上市营销链路。活动期间，通过一系列营销动作，品牌相关搜索词环比提升超30倍，活动期间全网总曝光超5亿，从热度到销量，新品的营销带动了整体活动成交。

　　随着"悦己心态"逐渐深入用户的消费观，清洁家电品牌除了强调自身产品的技术优势，也要在情感上引起用户的共鸣。因此，此次添可在抖音电商超级品牌日的营销活动中，打出了"给生活添点新"的营销主题，唤醒用户对家庭清洁品质的向往，潜移默化中让用户对品牌形成认知。

　　从主题层面上来看，给生活添点"新"的主题一语双关，既代表用户为了实现更高品质的生活而购置新的产品，也代表品牌不断推陈出新，带来功能更全面、体验更良好的新品。

　　添可此次推出的新品【芙万station空间站吸拖洗一体机】全方位进行了系统升级，这款被称为“洗地机新物种”的智能空间站可以实现水箱自动上水，污水箱自动排水，拿起来就能用无需多余操作，契合了用户对轻松家务、品质生活的情感需求，实现认知提效。

　　新品孵化期，精准定位高潜人群

　　随着生活节奏加快，不少上班族把家务清洁的时间进行压缩，即使如此，在忙碌的日常生活中，依旧愿意保持仪式感和追求科技和高品质生活的人越来越多，因此高效清洁、消毒、便捷的洗地机成为了这部分人群的不二选择。通过前置测款验证，提炼产品核心卖点验证了高潜人群画像，再将沟通话术、文字描述进行优化，从而激发用户的情感属性，抖音电商超级品牌日为新品芙万空间站的上市打造了良好的开端。

　　超级种草团，为种草期添“新”加码

　　借用抖音丰富的内容生态，以内容为核心驱动消费力。此次添可联合抖音电商超级品牌日打造超级种草团，通过联动萌宠类、搞笑日常类、生活类等70+头部达人、垂类达人加持，创作出不同内容和风格的种草短视频，助力品牌深度拓展消费人群，覆盖不同圈层人群，快速实现破圈。

　　例如，抖音母婴类达人“薯条