后智能手机时代苹果面临的挑战

　　5月4日消息，随着智能手机市场的日益成熟与饱和，苹果公司逐渐将赌注压在应用下载和音乐订阅等服务上。但这些领域面临着竞争激烈和利润较低的难题。

　　虽然苹果已经是世界上最有价值的公司之一，但并不表明就一定是最好的。

　　在推出新版手机后旧版手机就会莫名陷入一种困境，苹果公司则将原因归结到手机电池上。苹果手机的用户已经感受到了来自苹果公司的恶意。

　　苹果所采用的去除端口、去除耳机插孔、删除所有简单的功能来强制用户进行额外购买，这些打着科技美学的噱头最后都将收到源源不断的金钱作为平衡。或许，如今的苹果已经达到了巅峰，毕竟乏力的创新和短期的贪婪已经抵消了其长期增长的思路。

　　我们将苹果公司大多时候看作是一家硬件设计公司，毕竟其收入超过80%来自硬件商品的销售。所以，如果苹果公司无法增加在制造硬件之外取得收入，那么其他的问题就随之而来了。正如我们所看到的iPhone销售下滑，现金流遇到挑战，这一系列的预期正在逐渐变成现实。

　　虽然苹果公司在银行拥有超过2500亿美元的现金，足以保证苹果在很长一段时间内无忧，但这同样也可能会让苹果更加懒惰，甚至缺乏创新。

　　在苹果的服务业务中，App Store和iCloud类似于高利润率的软件业务，而苹果音乐和新兴的视频业务等娱乐业务类似于利润较低的媒体业务。

　　娱乐业务是一项竞争更为激烈的行业，为了与老牌对手展开竞争，苹果可能不得不下血本。苹果设备的活跃安装基数在今年1月达到了13亿台，但很多用户都使用竞争对手的娱乐产品。面对强大的竞争对手，它们与客户有更多历史渊源和更深层次的关系，苹果的娱乐业务可能很难成长。

　　智能手机不会永远存在，就像一家公司同样也不会永远存在。2016年第三季度，苹果手机销量出现了下滑，幅度达到5.3%，这足够引起苹果公司的管理人员重视。虽然苹果拥有足够的现金流量，但手机所带来的资金产生的税收影响使得债务在财务报表上更加吸引人。苹果太过于依赖iPhone了，最高占比曾达到将近70%。

　　虽然苹果没有将所有业务放在同一个篮子里，但iPhone手机占到如此高的比例，并不是一件好事。