智能手机行业寒冬将至 老牌手机深陷“泥潭”

　　尽管中国智能手机的增长放缓论已经持续了一段时间，但是等这一情况真正上演的时候，对许多手机厂商而言，还是要比想象中的残酷的多。

　　尤其是在国内智能手机市场的马太效应越发明显，即一线品牌市场集中度的提升，二三线手机品牌的生存空间被挤压，很多二三线手机厂商在中“苦苦挣扎”。

　　国产手机品牌危机重重

　　目前手机市场90%的利润都被第一梯队的品牌垄断，留给其他国产品牌的发展空间越来越小，手机行业产能的过剩导致行业利润渐少，行业洗牌进一步加剧。

　　金立、魅族、中兴、乐视这些曾经耳熟能详的手机品牌，如今的日子可以说是十分难熬了。譬如，中兴它曾与华为、联想、酷派组成的国产手机品牌矩阵被业内称之为“中华酷联”，成为早期中国智能手机产业和市场的代表。但是因为战略失误以及过度依赖运营商渠道，中兴跌出前五，被OPPO、vivo等后起之秀取代，在中国市场也跌出国产手机前十。

　　魅族在豪赌的双屏魅族Pro7系列后面临惨败，传言称其将再度裁员。此前有消息称魅族将会进行一轮大裁员，裁员数量将会超过千人。但是对此魅族方面表示，裁员确实存在，但是属于“末位淘汰”机制，裁员千人的消息与事实严重不符。

　　实际上，这已经是魅族连续第三年裁员。2016年初，魅族启动了每年末位淘汰计划，裁员规模从起初的5%升至10%。2017年初魅族也传出裁员消息，不仅如此，去年底今年初，市场传出魅族专卖店关店的风波。

　　乐视手机则是因为乐视资金链危机、贾跃亭出走美国等事件，也随之几乎销声匿迹。据乐视网称，2017年下半年开始，由于乐视手机类业务经营状况恶化，乐视手机已处于停产阶段，手机类研发项目预计不会再为公司带来任何经济利益。

　　继中兴、魅族、乐视之后，金立爆发的资金危机备受关注。据了解，目前金立集团货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。据金立董事长刘立荣透露，资金链问题的主要原因为近两年营销费用与投资费用投入超限，2年内仅营销费用便已高达60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元。

　　智能手机寒冬无人幸免

　　值得注意的是，不仅仅是中小手机厂商，即便是对于手机排名前五的国内厂商来说，销量实现增长的压力也不小。

　　华为因受智能手机整体衰退因素影响，今年消费者业务的2018年市场目标为441亿美元。想比2016年年初，华为创始人任正非给这一部门的目标定在了“5年内超越1000亿美元的销售收入”而言，要保守了许多。

　　除此之外，在2016年以近8000万部出货量拿下中国市场第一的OPPO，对今年出货量的预期也仅仅是“同比去年略有增长”。OPPO副总裁吴强在接受记者采访时表示，头部企业的竞争格局已经形成，竞争会更加激烈，在这种情况下，手机企业不能犯错。吴强曾表示，“为什么一定要增长呢?市场下滑的时候活下去才是最重要的。”

　　智能手机行业增速大幅放缓并不单单只出现在中国身上，实际上如今手机市场基本被三星、苹果以及华为、小米、OV等国产巨头霸占，因此除了国产手机，其实国外一些老牌手机品牌过的也并不容易。

　　譬如，日本手机厂商富士通表示，正打算将旗下的手机业务卖给北极星资本集团，售价高达500亿日元，相当于29亿人民币。

　　无独有偶，黑莓也对外炫舞宣布未来两年内正式停止对BlackBerry 10和BlackBerry OS的服务支持，这意味着黑莓将完全放弃黑莓系统。

　　此外作为曾经和三星并驾齐驱的LG，也连续亏损多年，去年第四季度就亏损了2132亿韩元(约1.9233亿美元)，谈及亏损原因，LG直言“中国品牌的剧烈竞争”。

　　由此，手机行业进入成熟期，没有前期积累而突然崛起的机会已经消失，接下来的手机行业只会陷入“从对手口里抢食物”的状态。

　　养精蓄锐决胜5G时代

　　国内智能手机的首次下滑，就同4G普及饱和有很大的关联。可以说发展至今，智能手机在硬件与软件上进行革命创新已十分困难，而5G的到来有可能是一次新机会。因为 5G由于至少10倍于4G的峰值速率，必将会带来一次大规模的换机潮。

　　但是，4G网络刚刚普及，5G网络的全面到来将没有如此迫切，因此短期内三大运营商很难投入巨资快速推动5G商用。业界预测5G大规模商用要等到2020年，而全面普及甚至要更久，因此在5G的到来前的短暂寒冬里，手机厂商必须找到过冬方式，否则很可能在迎来换机潮前就已死掉。

　　首先，品牌高端转型。从全球智能手机利润上对比，国产智能手机占据很小的一部分，目前国产智能手机领域里，华为是高端化最成功的案例，能在欧洲市场同苹果、三星争锋一番。

　　其次，发力海外市场。以小米为例，2017年第四季度，小米在印度市场超越三星，成为市场份额排名第一的手机品牌。而印度是世界上智能手机的销售额增长最为迅速的国家。此外，小米创始人雷军不久前曾公开表示，2017年小米的国际业务增长了300%，而预计2018年也会达到100%。

　　最后，硬件创新突破。在智能手机同质化愈趋严重的今日，任何能够带来差异体验的硬件创新都会左右用户的选择。这从iPhone X与华为Mate 10深受市场热捧就能看出来。

　　除此之阿瓦，智能手机未来的出路还在于体验升级，上游芯片，下游应用厂商结合起来，不断给用户带来更好的体验，用户的换机频率才会加快，手机厂商才会有前途。