手机厂商和开发者为何看好快应用新生态

　　试想一下，当你开始考虑是否要看场电影，手机会像训练有素的管家一样，帮你查看影评信息，快速订票，购买的电影票二维码直接显示在手机负一屏;在电影开场前两小时，手机自动弹出闹钟提醒;随后根据你的日常习惯，弹出叫车或导航快应用，显示商场附近停车场及可用停车位;进入商场后，连接商场WiFi，自动识别是否为第一次到访，即时弹出商场信息……

　　这一看似未来的场景如今有望变为现实。日前，小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加，共十家国内主流手机厂商在北京联合召开发布会，共同宣布启动快应用标准。快应用作为移动互联网应用平台的新生态，拓展了用户场景入口的想象空间，大大缩短了用户从感知到使用的人工成本，无论对开发者、用户还是硬件厂商，一幅新的生态地图已展示在面前。

　　生态基础是手机硬件平台的统一适配

　　标准化决定生态是否能有足够的成长空间。有的开发者笑称是“半年写代码，半年接SDK”，尤其对从创意到实现靠速度取胜的移动互联网，如何提升开发效率，减少开发成本是他们关心的重点。开发者最关注的除了流量、留存等数据，还有平台适配和开发成本等问题。

　　快应用使用前端技术栈与原生渲染结合的方式，兼具两者优点。前端技术栈开发效率高，学习门槛低，资源可以复用;原生渲染能力使产品功能完备，体验接近原生，但资源消耗很少。快应用的技术架构可以实现两方面优势，一是性能优化，二是即点即用。快应用获得了十家主流手机厂商在硬件和操作系统层面的优化支持，极大提升开发者的开发效率，可实现开发者一处上传，十家厂商上线，场景的丰富化将极大增加开发者享受到的入口流量，提高开发者业务的转化留存，从而达成用户使用体验提升和开发者收益提高的共赢。

　　生态环境是手机厂商的合力流量扶持

　　快应用把流量扶持分为四类：第一类是用户主动行为产生的流量，主要入口在各种搜索场景中;第二类是系统主动行为产生的流量，主要入口是由AI驱动的各种推荐场景;第三类是用户之间交互产生的流量，主要入口是具有消息、分享、动态等功能的各类软件中;最后一类是O2O流量，主要入口是广告二维码等线下入口。各厂商将通过开放自家的应用市场、浏览器、桌面快捷搜索、智慧推荐服务等流量入口，打通厂商间、终端上各应用间的消息和分享通道，打通O2O通道等途径，形成一个跨厂商、全终端、全场景的快应用流量体系。

　　通过手机厂商共推的快应用标准和提供的百万亿曝光资源，我们看到手机厂商在努力为这个新型生态创造最好的土壤，包括在快应用发展初期，各厂家将在应用市场、浏览器等应用中，为快应用提供推荐位倾斜政策，为优质快应用提供一定量的Push推广资源，各厂家将在官方自媒体平台上为优质快应用提供宣传等等。

　　生态核心是以用户为中心

　　在了解快应用的入口前，我们先来看一下现有的用户使用模式。现在的路径下，无论是通过链接、二维码、朋友推荐，还是文章吸引，流程都是搜索、下载、安装、注册、使用。用户决策压力大，链条过长的缺点明显，用户在任一环节都有可能放弃，造成体验损失。

　　快应用的创新在于改变了用户的体验路径，使其不再需要居于核心的搜索、下载环节，极大减少用户决策造成的损失。在3月20日快应用标准启动发布会现场，硬件厂商代表对硬件系统底层支持做了描述，快应用除了可以通过“传统”的二维码、桌面图标等方式进入外，还可以通过通知栏、浏览器、短信、负一屏、信息流、内外搜索等方式直接进入，相当于从“双核”拓展到“十核”，大大丰富了用户到应用的接触场景。如在发布会上透露的，未来十大硬件厂商也将结合硬件层面的传感器支持和人工智能技术，创造智能场景识别、硬件功能调用、支付等智能化入口，开篇所述的场景正成为现实。可以说，场景入口的去中心化，其实是为了以用户为中心，无论是多场景、无下载、即点即用，还是统一账号和跳转机制，都是通过完善用户使用流程，提高用户信息利用效率，减少用户冗余操作，以更符合用户直觉的服务触达。

　　管理学大师查尔斯·汉迪有一条著名的“第二曲线理论”：任何一条增长曲线都会滑过抛物线的顶点(增长的极限)，持续增长的秘密是在第一条曲线下降前开启一条新的曲线。十家手机厂商对快应用寄予厚望，我们可以期待快应用可以成为一条新的曲线，打破“国民总时间”定律，创造第二曲线。