手机厂商合推快应用：对标小程序 欲夺回流量入口

　　3月20日，小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、一加、oppo、vivo这十大国产手机厂商高管代表联合宣布，正式发布手机“快应用”，或将与微信小程序争夺对流量入口掌控权。这是继小米推出“直达服务”、魅族推出“快捷应用”，以及金立推出“秒开应用”之后，国产手机厂商联合起来发布的跨厂商快应用。

　　据《电商报》记者了解，“快应用”具有“免安装、免存储、一键直达、更新直接推送”四大体验优势，“快应用”将使用户通过手机更容易获取到自己所需的服务。它与微信小程序类似，特性也包括无需下载，随用随取，用完即走，能够最大化降低开发者的开发和推广成本，方便他们一站式接入，并实现跨厂商运行。具体来说，用户只需要进入快应用，搜素想要的各种服务，比如美食，在搜索框中搜索美食的名称，即可享受相应的信息服务，而不需要单独下载与美食有关的美团、饿了么等的APP。

　　微信小程序基于微信超过9亿的用户，在上线一年多来，逐步向开发者开放各种能力，据微信方面的统计，截至2018年1月，母亲小程序已经上线58万个，日活用户高达1.7亿，覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台。此外，小程序已经深入各大生活场景，包括生活服务、政务民生、电商零售等领域。其中，已有超过95%的电商平台接入了小程序。

　　这些趋势让小程序有可能成为应用分发的超级平台，从而减弱了手机厂商作为应用分发渠道的功能，此外，预装App、装App、应用下载市场、自带浏览器广告等也是手机厂商的收入来源，微信小程序的上线也相当于抢了这份利润。因此手机厂商联合推出快应用，被认为是对标微信小程序，将流量入口从微信的手中抢回来的一次合作。

　　快应用的上线，同时也是手机厂商谋求新盈利方式的一次尝试。根据Canaccord Genuity的估计，2017年四季度，全球智能手机产业的利润有97%被苹果和三星拿走，其中苹果独占87%。同时，智能手机市场整体增速也在放缓，在这种形式下，国内手机厂商联合起来推出新型应用，有利于结合营销和推广找到新的盈利方式。不过，手机厂商之间的合作看似是一个多方共赢的事情，但是在投入和利益分配方面还需要协调。