智能手机市场红利期到头 或借电商渠道谋增长

　　2018年2月27日消息，随着全球手机市场趋于饱和，以及用户消费喜好、需求的转变，智能手机市场也在近两年进入怠倦期，甚至出现增长滑坡。在销售表现疲软的背景下，电商渠道成为手机逆势增长的新动力。

　　日前，研究公司Gartner发布最新数据显示，全球智能手机在2017年四季度的总销量为4.08亿部，相比上年同期下降了5.6%。这也是自2004年以来，全球智能手机销量的首次下滑。

　　在全球智能手机市场中排名前两位的三星、iPhone与去年同期相比，都出现不同程度的下滑，而位列第三的华为以及位列第四的小米，在销量上同比有所增长。

　　Gartner方面分析称，尽管用户对高品质、4G连接和更好手机相机功能的需求依然强劲，但由于高端智能手机售价的大幅提高，用户更换智能手机的频率也大幅度降低，这导致智能手机市场在第四季度出现销量下滑。

　　即使在中国这个智能手机消费大国，其销售表现也不甚理想。2月11日，中国信息通信研究院发布的《2018年1月国内手机市场运行分析报告》显示，2018年1月，国内手机市场出货量3906.4万部，与2017年1月相比下降16.6%。而据其此前发布的分析报告来看，国内手机市场出货量在2017年12月同比下降了32.5%，去年全年则同比下降了12.3%，可见国内智能手机市场饱和迹象依旧严重，市场复苏时机未到。

　　不过，尽管智能手机整体的销量持续低迷，但电商渠道的地位却获得进一步提升，有望成为手机厂商谋求增长的跳板。

　　2018年2月，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社联合发布的《2017年家电网购分析报告》指出，2017年在国内手机市场不景气的环境下，渠道、厂商通过线上和线下渠道融合的方式，不仅提高了品牌影响力，还再次推高了线上渠道的零售量，使得网购手机市场逆势增长。

　　值得注意的是，Gartner在报告中指出，尽管三星、iPhone的销量有所下滑，但这两个手机品牌的市场份额却不降反增，与此同时，华为、小米的市场份额也有明显的增长。这一迹象也说明，尽管手机市场销量下滑，寡头化趋势却进一步加剧，在巨头们攫取越来越大的市场同时，中小品牌试图弯道超车恐怕已经没有多少机会。