印度全民运动热催生80亿美元市场 服装品牌、电商纷纷“下海”

　　印度是全球发展最快的电商市场之一。众多电商巨头“垂涎”印度的发展潜力，纷纷进军这一市场。例如亚马逊对印度的投资达到50亿美元，阿里巴巴也不断投资印度电商公司，两者在印度市场的竞争达到白热化阶段。

　　作为“潜力股”市场，各种品类在印度拥有非常广阔的发展前景，其中就包括了运动服。印度的运动服市场正蓬勃发展中。

　　过去几年，印度迅速接受了全球的健身趋势。Vogue的印度编辑Bandana Tewari表示，随着印度富裕人群的增多、城市化发展以及生活方式改变，很多印度消费者越来越注重健康，在日常生活中增加了健身活动。很多运动及电影明星都穿上了运动服，进一步刺激了运动服市场的发展。

　　根据欧睿的数据显示，2015至2016年间，印度运动服市场增长了22%，高于全球运动服市场7%的增长率。预计到2020年，印度运动服市场的规模将达80亿美元，年复合增长率为12%。

　　健身文化等因素促进了印度运动服装市场的发展

　　跑步、骑自行车和团体运动是印度发展最快的健身活动。到2020年，印度体育馆的年比增长率达7%。社交媒体上开始流行“塑身之美”，不论男女消费者都加大了健身活动，购买更多的运动服。

　　随着这些健身文化的流行，印度运动服市场将迎来最大的爆发，对国内和国际品牌无疑具有深厚的吸引力。

　　另外，据了解虽然印度贫穷阶层有很多人体重过轻，但肥胖人群也在不断增长。根据《The Lancet》杂志的数据显示2014年印度男性的肥胖人数排全球第五，而女性肥胖人数超过200万，居世界第三。

　　2014年印度总理莫迪提议6月21日作为国际瑜伽日的建议被采纳，瑜伽活动因此在印度兴起。印度拥有全球最年轻的人口，这些人十分注重外表和体型，从而促进运动服市场的发展。

　　此外，印度明星也推动了运动服趋势的发展。很多印度家庭把宝莱坞明星作为榜样，因此随着明星愈加重视健康的生活方式，人们也开始追求这个潮流。

　　各大品牌进军印度，电商也开始发力

　　意识到印度市场蕴含的巨大机遇，国际运动服品牌率先发力。目前Adidas、Reebok、耐克和Puma“四金刚”占据了80%的市场份额，其他品牌如Under Armour、FILA和印度国内零售商则争夺剩下的20%份额。

　　ver 500 stockist in India, including e-commerce giants Flipkart, Jabong andSnapdeal.

　　Vector X是印度的运动用品品牌，该公司的全国销售总监Rajiv Gaba表示，“我们每天都看到越来越多消费者访问我们网站，需求逐步增长。”Vector X产品的定价低于耐克和阿迪达斯，而且入驻了印度各大电商平台，包括亚马逊、Jabong和Flipkart。

　　其他流行的印度运动服品牌还包括Wildcraft India、Future Lifestyle和HRX。

　　欧睿的印度分析师ShreyanshKocheri表示，其它品牌要深耕印度运动服市场，可以把目标放在那些二三线的消费者身上，为他们提供价格实惠的产品。

　　而电商平台也开始进军这一领域。“我们平台提供了各种价位的运动服，满足了所有类型的消费需求，”亚马逊印度站时尚部门负责人ArunSirdeshmukh表示，“在2015-2016年间，一二三线城市的运动服装销量增长了近80%，运动鞋在一二线城市的销量增长了100%，在三线城市增长了110%。”(来源：雨果网;文/张凯燕)