电商创新力挺网红模式 粉丝经济助推服装销售

　　电商行业观察消息 在去年的双十一中，京东掌门人刘强东亲自下厨直播为京东拉人气。早在京东、天猫等电商平台聚合主播为电商狂欢造势时不少网红直播早就在微信朋友圈开始直播卖面膜。

　　据悉，在2016年的阿里双十一购物期间，网红电商占据服装销售前十名中的八成。网红电商在双十一舞台上的优秀表现，开始在电商领域掀起直播热潮。淘宝也上线淘宝直播等动作扶持网红进入购物直播模式。

　　最早发现网红作用的莫过于微商界，通过耳熏目染不少粉丝纷纷为自己喜爱的网红推荐的商品买单。而在微商的怂恿下，不少主播和土豪利用影响力加入微商大军，并开始烧钱刷榜从而营造虚假人气。

　　就在不少直播平台为赚取分成而默许微商等泛滥的同时，淘宝等电商跨界玩起直播将网红推荐的商品提高档次。不再以微商等劣质商品作为主打悄然玩起品牌策略。将直播平台流失的流量吸纳成电商直播粉丝。

　　阿里等电商发现相比网红推微商等低端产品不如转型为服装等时尚品牌代言人，在双十一期间网红为女装市场注入一股动力带来亮眼的业务同时还制造有单店过亿的业界神话。

　　对于网店来说，决定能否生存下去的是销量，而网红更多是利用自身人气通过直播、开网店、卖产品等变现。看似网红对店铺销量拉动不到，但其超高人气将为店铺带来庞大流量此外通过言传身教等加深潜在客户的订单。因此，网红对电商来说是一种新形式，寻找符合品牌定位相同的网红代言比请明星成本节省加之在配合宣布上网红显然更接地气。

　　业内人士表示，电商平台间竞争加大，在网红、头条等新形式下都纷纷发力。因此虽然网红直播等购物方式影响用户但也不能失去创新动力。新的一年或许电商有更多玩法和创举。