服装电商市场格局成型 同质化竞争流量成阻碍

　　电商行业观察消息 服装是最早试水网购的商品之一，在电商初具成型时就因物美价廉受到网购主力军女性群体的青睐。随着服装零售环节的变化，在传统服装企业开始介入互联背景下导致服装电商格局开始发生变化。

　　据悉，在天猫、京东等传统电商门户纷纷将服装细分领域拆分，美特斯邦威等服装厂商在收缩线下零售业务后力推邦购网，在天猫平台成长起来的韩都丽舍等自营品牌也开始迅猛发展。

　　在电商平台纷纷以各种形式渗透服务零售的同时，天猫、京东、邦购、亚马逊等交易规模保持高速增长。但同质化产品挤压让竞争提前进入红海。不少服装企业感受到盈利能力下滑，加之全球经济低迷出口及国内市场冷淡让线下终端不畅，致使库容堆积严重企业经营风险加大。

　　目前，服装电商企业开始寻求改变转向移动互联网领域，借助对互联网理念的解读加之产品系统完备及营销经验丰富有效利用流量提高客户成单量。

　　以往传统的服务渠道大卖场因租金增长等因素下纷纷倒闭，服装品牌进军互联网已是不争事实。是选择入驻成熟电商平台还是自建电商平台虽然美特斯邦威选择自建平台但居高不下的运营成本也并非所有服装企业都能承受。因此更多中小品牌选择入驻京东或天猫。

　　业内人士表示，回归起点，服装行业供应链存在问题需要相关企业去解决。应努力打造多品种小批量短交期的新业态。避免走入同质化下低价厮杀。毕竟在大的电商平台格局形成下，服装企业应把握机会省得在竞争中出局。