电商汇辞典：到达用户数

　　定义：到达用户数是指在一个统计周期内，到达广告着陆页面的独立用户数。

　　指标说明：统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。

　　被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。

　　计算方法：到达代码实现原理是当广告被点击后到达着陆页面的时候，利用着陆页面中镶嵌的代码给我们的数据计算中心发送一条到达数据，通过和点击代码ID的匹配进行一天或一段时间的累积进行计算统计，然后通过对用户所使用的浏览器赋予唯一标识(cookie)来识别用户的身份。同一浏览器在一个统计周期内用户多次到达着陆页面时，该浏览器被计算为一个点击用户。此种计算方法是基于Cookie模式进行统计的;基于Cookie模式进行统计，是指通过在访问者使用的浏览器中加载第三方Cookie而识别访问者的身份，并以此获取不重复访问者的数量。在Cookie模式下，数据的准确性与Cookie的存活期等有关。

　　应用说明：

　　该指标通常反映被统计对象所覆盖的用户规模。

　　广告到达量与产生的到达用户数(多以cookie为统计依据)之比，可以初步反映广告的人均到达量并且是否含有虚假曝光现象。

　　到达用户数的监测代码可实现网站全站监测，所覆盖的用户规模，用户访问行为，包括区分各类用户来源，如：广告来源，站外来源，搜索引擎来源等。