洪涛：2024年“十一黄金周”10大亮点及其启示

　　背景：中国经济保持5%左右的增长，第一季度5.3%、第二季度4.7%、第三季度4.6%、第四季度预计增长5.1%，预计全年可以达到5%左右的基本目标。

　　1、跨区域人员流动再创新高：超20亿人次，国内出游7.65亿人次

　　国庆节假日，跨区域人员20.08亿人次，平均每天接近3亿人次(10月5日，达到2.8亿人次)，旅游人数超过上年50%，再创历史新高。

　　其中：经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%;国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

　　黑龙江省“十一”黄金周出台“十条护游措施”发布八大主题50条精品线路在全国具有较大的影响和引领示范效应。

　　2、赛事旅游消费十分活跃

　　最典型的赛事是中网竞赛，今年中网全赛期观赛人流量预计约30万人次，门票总收入超8000万元，创下了中网门票销售历史新高，较去年上涨60%。吸引大量的外国人入境观赛。

　　3、哀窂山旅游风波成为一个焦点

　　“十一黄金周”，被堪称“人类禁区”的云南哀牢山在一夜之间挤满了前来打卡的游客。今年“十一黄金周”期间，云南哀牢山因一则博主“探险视频”爆红， 原本人烟稀少的“禁区”变成了人满为患的“景区”。有网友发对联：“真的没想到会：人人人人人哀牢山人人人人人”“这下真是‘想你的风吹到了哀牢山。’”旅游也需要理性消费，旅游消费管理十分重要。没有开发的景区有风险，政府明文禁止旅游者前往。

　　4、入境游政策加力再创新高

　　“十一”期间，入境游增速高于出境游，订单量同比大涨60%。今年与中国互相免签的泰国和新加坡分列入境游第三和第五位。国庆期间，携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年，创历史新高。值得关注的是，中国至新加坡、马来西亚等地国际航班量已全面恢复，超过2019年同期。供给的增加带动短线出境航线价格重回理性区间，中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与2019年持平。

　　多家旅游平台数据还显示，“China Travel(中国旅行)”的热度延续到了国庆假期，入境游持续火爆，增速高于出境游，中国游客与外国游客实现“双向奔赴”。日本、韩国、澳大利亚、美国、越南、新西兰、英国、俄罗斯、法国、西班牙位列前十大热门办签国家。

　　5、重点商圈和网上消费再现活跃态势

　　商圈街区节日氛围浓郁，成为消费新亮点。假日期间，纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达9686.23万人次，按可比口径每夜较2023年增长25.4%[ 总台央视记者郑玮玮.2024年国庆节假期国内出游7.65亿人次，总花费超7000亿元[EB.OL].上观2024-10-08 15:19]。

　　江苏400家“金茉莉地标餐厅”销售过亿，地标美食成国庆餐饮消费“王牌”，多样化、品质化、年轻化、绿色化”成为国庆假期江苏餐饮消费“关键词”。七天长假，全省餐饮消费活力迸发，特色鲜明，亮点纷呈，共举办餐饮促消费活动1300多场，400多家“金茉莉地标餐厅”餐饮收入过亿元，全省餐饮服务收入达193.7亿元，日均同比增长10.7%。

　　网上消费十分活跃，如美团十一假期生活服务到店消费规模同比增长41.2%;国庆假期微信支付消费笔数同比增长20%;抖音国庆假期酒店住宿团购订单量同比增长205%;携程国庆旅游消费报告出入境游订单创新高;国庆假期全国揽投快递包裹近63亿件;等等。

　　6、电影票房收入再创新高

　　“十一黄金周”票房收入突破22.09亿元，同比增长25.9%;观众1169.7万人次，同比增长13.3%。据测算，假日期间全国营业性演出4.43万场次，同比增长14.5%[总台央视记者郑玮玮. 2024年国庆节假期国内出游7.65亿人次，总花费超7000亿元[EB.OL].上观2024-10-08 15:19]。

　　7、港珠澳大桥珠海公路口岸车辆单日首破2万辆次

　　10月5日22时，经港珠澳大桥珠海公路口岸出入境车辆数首次突破2万辆次，创造了大桥正式开通以来单日最高纪录。数据显示，10月1日至5日期间，经港珠澳大桥珠海公路口岸出入境旅客达45.3万人次、车辆达9.3万辆次，较去年同期分别增长34.33%和56.38%。其中，港澳单牌车总量超过5.6万辆次，同比增长73%。

　　此外还有许多景区、景点也出现“井喷”现象。

　　8、楼市、车市

　　(1)楼市

　　“十一黄金周”期间，从网签情况来看，国庆假期期间(10.1~10.7)25个代表城市新房日均成交面积较去年假期(9.29-10.6)下降约27%，考虑到去年国庆假期包含9月29-30日，部分城市月末网签量较高，若剔除这两天影响，今年假期25个代表城市新房日均成交面积较去年假期(10.1-10.6)增长约23%。由于网签数据存在滞后，结合假期各地认购情况的大幅提升，预计接下来几周网签数据将明显好转。二手房方面，重点城市二手房成交套数较去年国庆假期普遍增长。其中深圳、青岛、温州增幅均超100%，北京受网签滞后原因同比表现下降[ “黄金周”卖了多少房?25个城市“成绩单”公布[EB/OL]环球时报2024-10-09 09:00]。

　　(2)车市

　　在汽车方面，截至10月7日24时，商务部汽车以旧换新平台已收到补贴申请超127万份，带动新车销售额超1600亿元，其中新能源车补贴申请量占比超60%。

　　9、股市

　　2024年9月初，中国股市突然爆发，连续7个交易日呈现出惊人的上涨态势。三大股指一路飘红，交易额飙升到近26000亿元人民币，刺激和促进了中国居民消费，“十一黄金周”前，股市大涨，将前三个月的跌幅已经涨回，也有人说，三天把三个月的跌幅都给涨回来了。节后10月8日第一个交易日，A股成交额首次突破3万亿[ 大河财立方胆[EB/OL][顶端新闻·大河财立方消息]2024-10-08 14:10:56]，8日开盘后仅20分钟，沪深两市成交额突破1万亿元，刷新此前9月30日创下的历史最快万亿纪录。开盘后72分钟，沪深两市成交额突破2万亿元。这也是A股首次在上午交易时段突破2万亿成交额。10月8日下午，A股火热行情持续。截至发稿，A股成交额突破3万亿元，创历史新高，这也是A股首次单日成交额超过3万亿元。

　　10、家电以旧换新

　　从商务部了解到，2024年国庆假期7天，一共有251.88万名消费者购买以旧换新8大类家电产品(冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机)374.50万台，销售额达到178.35亿元。其中，排名前三的家电品类为空调、电冰箱、电脑，销售额分别达到45.19亿元、37.97亿元、26.24亿元。苏宁易购十一期间全国门店以旧换新订单增长132%

　　小结——“十一黄金周”得出4个结论：

　　一是我国消费升级的大趋势并没有改变，在基本需求得到满足后，人们追求精神文化消费需求，追求新型消费需求的消费热情仍然很高;

　　二是“旅游热”已经成为常态，只要有相当的假期，人们会把主要的消费放在旅游消费上来;

　　三是假日经济是政策性成本最小的、最有效的政策，政府不能够采用“疫情期”的促消费政策;

　　四是中国“假日经济”正在向“休闲经济”消费的过渡，单一的假日经济消费已经不能够满足人们的“品质生活”消费需求。