品牌文化营销再升级 潮宏基珠宝如何国潮跨界天猫深度圈粉

　　近日，潮宏基珠宝受邀作为天猫510新国货大赏的官方指定合作珠宝品牌，加入到史上首次中国品牌大巡游活动。当以品牌人气icon花丝糖果为原型的创意空飘出现在花车巡游的队伍中时，快速吸引了国潮爱好者的眼球，这是品牌深入年轻消费圈层又一创新举措。

　　自2017年起，国务院特批将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，其主旨就是为了扶持国内自有品牌，让made in China的标志走进千家万户。同时，作为天猫的S级大促项目，在“中国品牌日”第四个年头，天猫平台选择了在重新觉醒的江城武汉，联动潮宏基与李宁、大白兔、旺旺等数十家国货领潮品牌，共同发起的这一场盛大的花车巡游活动，以别开生面的形式亮相并正式拉开了5月10日开始的新国货大赏的序幕。各大媒体纷纷对此次活动进行报道。相关微博话题更一度登上热搜。

　　作为时尚东方珠宝的代表品牌，与百年老字号、科技品牌与新消费品牌同台巡游，这是对潮宏基对大东方珠宝传承与保护的肯定。自1996年起，潮宏基珠宝就始终坚持以弘扬东方文化为使命，坚持原创时尚设计。凭借“让经典重焕新生”的匠心精神，从传统珠宝的模式化中脱颖而出，以时尚设计与匠心工艺成为时尚彩金珠宝的领潮者。而随着潮宏基、李宁、旺旺、泡泡玛特等国货品牌收割国潮营销红利，越来越多的中国“智”造品牌结合国潮文化背书，通过对Z世代年轻消费者的需求洞察，纷纷开启国潮营销，多领域跨界合作。

　　国货当潮：东方美学承以新风尚

　　在以前相当长的时间里，国货品牌在文化影响力与设计能力方面的相对薄弱，导致了国货产品在很长一段时间都不受信任。但近几年随着中国国力的崛起，青年一代对中国文化的自信，国家文化成为了品牌最强有力的基因与背书，再加之国货品牌的质量，设计，文化，营销等各方面日渐发展，成为国外品牌无法媲美的优势。

　　如今，借着“国货当潮”的东风，人们对精品国货产品的关注与消费热情持续高涨，不少精品国货品牌成为了消费者的必选品，当年那个追崇着国外品牌的时代已经一去不复返，传统工艺、中国图腾成为时尚界新宠。总之，国潮营销的核心，就是以更加现代化的方式输出中国元素。

　　——跨界联名：潮宏基×天猫打造限定国潮珊瑚红

　　国潮营销的传播性就在于，品牌之间的强强联合，通过跨界的形式，依靠彼此碰撞的标签和元素形成全新样貌的单品，魅力值满分。像这一次潮宏基×天猫联名的[花丝糖果·国潮正当红礼盒]，将传承上千年的非遗花丝工艺设计为插画纹样，塑造出礼盒的外观和内含的主题丝带，纹样每个细节处都彰显着花丝的繁复与历史留下光阴的痕迹。

　　特别是限定红色花丝糖果，为了能更好地实现“非遗传统，时尚复兴”，潮宏基特邀的国际设计大师佐藤大进行设计，让历史长河中的传统花丝工艺与现代的甜美糖果线条融为一体的独特创意，既符合品牌一贯鲜活有趣、富有创意的年轻化形象，又满足了受众在消费升级背景下，对传统文化审美的追求。

　　国潮营销：国风蹿红的背后

　　国潮兴起的背后不仅是中国品牌营销手段丰富的结果，更是消费者对中国文化自信提升的现实体现。直到现在大家提及珠宝品牌，很多都还是会先想到国外的品牌，但事实上中国的珠宝首饰文化有引领人类社会几千年的历史。其中被誉为燕京八绝之首的花丝工艺，更是代表了我国贵金属制作工艺的巅峰境界，是国家级的非物质文化遗产，具有深厚的文化积淀，是属于东方的独有魅力，也是潮宏基一直在传承与创新的工艺。

　　对非遗最好的保护，就是重新焕发它的商业价值。培养匠人，修建博物馆，收集花丝藏品，对于品牌创始人廖创宾先生来说，这项工艺不应该只藏在博物馆，更应该走向市场，让大众都来看到东方大美。为了从根本上拯救这项曾经濒临灭绝的工艺，潮宏基采取了种种举动，通过传承文化工艺，创新设计，赋予时尚的外观表达。

　　国外的品牌或许有它的长处，但独属于中国的这份东方之美以及基于此的传承创新，是国外品牌无论如何都无法替代的。

　　未来走向：国潮营销应当注意什么?

　　品牌在“国潮化”的路上须保证自己蕴含足够品牌底蕴，在营销过程中能够拥有把它们充分放大;其次，要先洞察品牌受众的喜好，挑选匹配品牌调性的关键点进行发挥。形成自己的价值观，才能形成与用户形成主动连接。以潮宏基为例，公司成立25年来，从未停止过对东方文化的传承与创新，始终抱着“复兴传统文化时尚”的信念，为传统手工艺融入现代审美与艺术的新鲜血液。

　　在碎片化时代下，对于追求潮、追求新鲜的年轻人来说，爱好瞬息万变。唯有创新营销才能更好打动新生代消费群体。正如本次参与国货大赏的花丝糖果系列限定国潮珊瑚红。在系列上市初期即在阿里鱼众筹平台上，并创下单款短时间销售记录。上线不到12小时 参与众筹近2000人，销售额突破200万;截止众筹结束，参与众筹超过8400人，销售总额超过1000万，成为了阿里的一个超级案例;而在李佳琦直播间更是直接8000件秒空。

　　一次次成功都在证明国潮消费的崛起，传统工艺的魅力可以穿越时空，只要找到合适的表达语言与形式，就能焕发出崭新的活力。

　　随着消费群体更新换代，95后00后逐渐占据市场主流，以他们为用户基础的国潮复苏风潮正盛，要做到洞察年轻消费者心声，用他们喜爱的国潮文化，与年轻人玩在一起，才是制胜法宝，而这也很大程度上决定了品牌是否能在未来立于不败之地。

　　国潮，不是轻飘飘的“中国”+“潮流”，是深度洞察当代人的内心，而打造具备情感表达的独一无二的趋势。在国潮营销泛滥的当下，品牌要想出圈，需要从找准自身契合品牌底蕴的调性、塌下心来做好品牌内功。从长远来看，“国潮”依然具备着很大的挖掘空间，而“国潮营销”的变现能力依旧不容小觑。