11.11京东小魔方“造新计划”锻造拉新场域 全方位升级买新体验

　　截至11月11日中午12点，京东售出近3亿件新品!这是今年11.11京东新品最新数据。在2020年京东11.11媒体开放日上，京东零售集团平台业务中心平台营销部负责人孟祥奇分享了今年11.11京东新品大爆发的火热战绩。

　　今年，京东带来了一场史无前例的新品盛宴，满足消费者对于新品的饕餮需求。同时，京东小魔方也在今年迎来全新升级，发布“造新计划”。从带领消费者追赶新品消费趋势的“追新”、帮助品牌提升运营能力的“推新”，在新阶段京东小魔方将与品牌、消费者一起锻造新品，打造新品消费趋势!

　　京东零售集团平台业务中心平台营销部负责人 孟祥奇

　　最懂你的“新”：靶向微需求 革新新品产业链效率

　　在精准对接新品市场消费偏好，强势助力品牌新品打爆的同时，京东小魔方也更好的满足了新兴品类的爆发需求。可以说，无论是来自行业的“推新”需求，还是消费者“千人千面”的“追新”需求，都在京东小魔方被一一满足。

　　这个11.11京东小魔方新力全开，很多品牌新品首发即成爆品，比如华为Mate40系列8秒钟成交额破亿;很多稀缺的新品更是让消费者趋之若鹜，富士X-S10 微单相机10月21日首发即售罄;新品类的诞生也在不断缔造着新的潮流趋势，比如洗发护发品类中，营养水异军突起，成交额同比暴涨了155倍。

　　另外，针对消费者需求反向定制的C2M新品更是大放异彩，在11月1日海尔十字门母婴冰箱成为当天同类目产品销售冠军。

　　对消费者来讲，京东小魔方是新品的朝圣之地，总能找到最对脾胃的新品，新品也在消费者日常消费中的比重越来越高，不断有消费者加入到追新族大军中，京东新品用户数是去年同期的144%，追新族们对于京东小魔方的认可和信赖逐年增强;对品牌而言，京东小魔方是最强的新品发布阵地，消费者强劲的追新动能在京东得到了高效转化，在卓越的销售数据中，C2M反向定制的新品更是披荆斩浪势头刚猛，成交额同比增长228%。

　　通过C2M大数据提供的更加精准的用户需求，能够帮助新品在发端之始就能精准洞察趋势，生产出更匹配消费者需求的新品，以更为成熟的模式推动数字经济时代制造业革新，并重新定义新品，成为新品消费趋势。

　　京东大数据研究院发布的《2020年线上新品与C2M消费趋势报告》显示，Z世代成为中国消费市场的主体，他们对于产品多元化、个性化、体验感的追求也越来越明确，针对他们的微需求打造的新品、营销和服务，已成为拉动整个消费市场向上的动力。

　　C2M不仅帮助企业减少了产品前期投入成本，缩短问世周期;同时，依托大数据对消费者精准画像，新品可以更契合市场需求，从而降低品牌的试错成本，革新产业链，为品牌赢得更大的增量空间。

　　最“潮”的新：5大造新能力 全周期赋能打造新品磁场

　　11.11新品销售的大爆发与京东小魔方的“造新计划”密切相关。

　　京东小魔方聚合起平台的数据能力、运营能力、内容能力、生态能力、用户运营能力，将“推新”思维转变为“造新”，从新品基因层面入手，将5大能力贯穿到“孵化-种草-首发-日销”全链路中，打造集中化引爆新品的场域。

　　京东C2M独家新品惠普战66第四代是京东小魔方“造新计划”的实证之一，11月1日首发实现了1天销量破亿的璀璨战绩，验证了京东小魔方势不可挡的造新能量。

　　在新品孵化阶段，京东小魔方将基于京东用户群体的大数据与品牌方深入沟通，确定了在轻薄本市场3500-4999价位的产品市场增速最快，14英寸轻薄本市场占比超50%，512固态硬盘表现出色等多维度产品因素，并根据这些数据，进行了最贴合消费者需求的新品研发和生产。

　　在10月21日的京东小魔方BIG DAY上，全新的惠普战66第四代全面开启预售，京东小魔方给予会场优势资源位扶持增强曝光，并通过互动+直播的方式为品牌打造超级曝光认知，引起用户的种草兴趣，增强对产品的感知。接下来在首发日，将新品与超级秒杀日联动，全链路贯通集中化引爆新品。

　　追新之路没有止境，京东小魔方还为消费者的常态化追新打造了新品首发频道、大势新品赏、上新了京东、魔方上新show等一系列新品消费场景，带来层出不穷的新玩法，源源不断输出“新”力量的同时，也为品牌提供巨量营销资源支持，打造品牌、消费者、新品之间相互吸引的强磁场。

　　推新产品，刷新体验，京东小魔方成为了全网新品的最佳出道位，在11.11之外，还有无穷“新意”等你来探索。