云集超品日25期销售超4亿，社交电商的新零售玩法火了

　　截至2018年7月底，社交电商云集于年初上线的“超级品牌日”已经开卖25期。这一狂欢购物节旨在为极具性价比的产品打造专属区域，制造流量集中的消费节点，推高品牌IP在消费者中的认知度。半年多来，包括Swisse、Whoo、达能、周大福、伊利、格力、蓝月亮、LOVO、百草味、大希地等23个国内外品牌，用累计25天时间，以投注传统电商平台十分之一的SKU，狂揽4亿2300万销售额，制造了销量的几何式增长。

　　在让国内外一大批资深和创新品牌尝到社交电商模式甜头的同时，超级品牌也打开了云集变身爆款“推手”的造品之路。

　　单日最高销售3809万，美妆个护成绩亮眼

　　今年1月4日，第一款超级品牌、来自澳大利亚的自然健康品牌Swisse开卖，仅6小时就一举突破600万销售额，取得开门红。目前为止，25期超级品牌日整体超额完成目标GMV。

　　其中，上线超品日的6个美妆个护品牌因女性拥趸众多，全数销量超预期。国产护肤品牌御泥坊更是完成200%的目标销售，凸显国货品牌惊人的消费吸引力。个护创新品牌阿道夫和韩国美妆品牌JM solution超品日当日，页面浏览量都在开卖1小时内达到了千万级别。这两个品牌主导的三个超品日，平均每日销售额达到了3700万元，并由阿道夫创下迄今为止的超品日最高销售额3809万元。

　　分别于5月和7月两次上线的阿道夫超品日，两日累计销售额超7500万。这一聚焦高端洗护市场的创新品牌，在社交电商云集的助力下，从竞争激烈的洗护产品中杀出重围，成为市场侧目的黑马。

　　值得一提的是，6月14日的超级品牌日留给了云集5月对外宣布的“品制500”项目产品。这一属意打造一套高于市场准入标准的云集商品认证体系，希望孵化中国好产品，助力中国制造品牌升级。在消费升级的大背景下，为优质品牌和企业提供多维度的赋能支持，推动“中国制造”向“中国品牌”的转型。“品制500”产品于6月14日集中亮相，当天以1850万的销售额收官，远超原定1000万元的目标。

　　流量集中供应，爆款概率大增

　　梳理数据可以发现，覆盖保健、护肤、食品、生鲜、珠宝、家电、乳饮等类别的23个超级品牌日品牌均为细分领域领头羊。这些国内外资深品牌和创新品牌，在疲于流量战和销售增长压力之际，共同选择了尝试社交电商新渠道。

　　4月19日，罗莱家纺超品日。12小时内，罗莱家纺以25个SKU完成1200多万元的销售额，此后因为断货销售未能持续。其中，1万条蚕丝夏被10分钟告罄，成为当天的超级爆款，而超人气秒杀品则被LOVO家纺冰丝席拿下，1秒800件全部抢光。罗莱家纺副总裁王梁表示，其它电商渠道的类似超级品牌日需要准备好几百个SKU，但仅以25个SKU便通过云集在一天内拿下了过千万的销售额，这使得商家能够更加集中精力严把质量关，给消费者带去更多优惠，同时商家也能得到更大利润空间。

　　与云集合作了一年多的家电品牌德尔玛，4月26日上线超品日，当日累计销售达到1380万元。这一来自广东的小家电品牌，从2016年12月上线平台至今年5月，销售额合计已突破2.2亿元，其中销售金额千万以上单品5个，销售金额5百万以上5个。其热卖产品德尔玛摇摇杯，在上线云集后借由社交实时交互优势，不断接受用户反馈，进行了对产品的及时更新换代，让品牌第一次直接触摸到了消费者，并由此制造爆款。

　　未来，云集超级品牌日仍将继续挖掘市场趋势，赋能品牌商家，通过极致精选完成消费者品质生活打造与品牌商家成长升级的双丰收。