农村电商举步维艰 尚未找准自身定位

　　从2017年开始，农村电商似乎一直就处于崛起的路上，业内也都认为农村电商有较大的市场潜力，市场上也不乏一些注重农村电商业务的平台。但一整年过去了，农村电商在业内还是不温不火，并未在市场竞争中取得亮眼的成绩，甚至不少农村电商平台因为亏损而倒闭。既然理论上分析出农村电商发展的无限可能，为什么实际运营中农村电商的发展却举步维艰呢?业内人士分析，农村电商发展不畅很可能是因为尚未找准自身定位。

　　相较于普遍的电商业务，农村电商存在着多方面的差异。一方面，大环境下电商带动国内物流行业发展，但物流体系更多的只是覆盖在城镇中，现有的物流设施无法满足农村电商的需求;另一方面，农村电商的产品标准化程度低，很难向批量生产的产品一样规模化销售，无论是销售价格还是零售渠道，都需要商家进行不断的摸索。

　　农村电商当前最大的问题在于，不适合的运作模式导致成本居高不下，商家很难维持平台的长期运营。现阶段最重要的是，农村电商需要从思路上进行创新，摆脱传统电商的桎梏找到适合自身业务的发展方向。

　　业内人士表示，新零售大潮促进线上线下零售渠道的融合，这对于农村电商而言或许是一次机遇，农村电商可以选择以线下实体业务为基础逐步向线上电商渠道渗透。

　　本文作者为编辑亮晨;作者微信：Turchen，欢迎沟通交流。