电商运营模式轻重对比 快速扩张PK稳步扎进

　　纵观近年来电商市场的发展变化，电商行业的格局已趋于稳定，天猫占据最大的市场份额遥遥领先，京东在电商平台中位居第二市场份额稳中有升，而第三名唯品会以较大的差距落后于前两名。通过分析天猫、京东、唯品会的经营模式，不难发现三者经营策略上存在较大差异，而这三家电商平台也代表了电商行业的三个经营方向。

　　数据显示，分析2017年上半年电商行业的销售数据，天猫占据5成的市场份额稳居第一，但市场份额占比同比降低3%，京东以24.5%的市场份额居第二名，与上年同期相比增加了0.3%，而排名第三的唯品会市场份额占比为6.5%，同比上涨了2.7%。

　　有业内人士表示，电商平台的业务形态可分为轻重两种模式，轻模式就是平台仅作为商家和消费者联通的媒介，基本不参与商品的供销环节，而重模式就是平台会参与商品的仓储、销售、物流等多个环节。

　　不难发现，天猫就是轻模式电商的典型代表，天猫为买卖双方提供交易的平台，基本不涉及商品的仓储物流等环节，而天猫平台在轻模式下规模得到快速增长;主打特卖的唯品会则是代表了重模式，平台为商品销售自建完整的仓储物流体系，唯品会因此能够保障产品质量积累用户;京东此前也是重模式电商的一员，但近年来开始主动招揽第三方商家入驻，形成了轻重模式并存的局面。

　　从当前电商行业的格局来看，电商的轻重模式并没有优劣之分，轻模式电商前期发展周期短，能在短时间里积累客户扩大规模，而重模式电商平台消费者忠诚度度更高，有利于平台的长期发展。

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