沃尔玛发展自营品牌 推出熟食主打差异化

　　作为美国最大的线下零售企业，沃尔玛今年开始涉足电商业务与亚马逊竞争，但沃尔玛也将相当一部分精力放在开辟中国市场，而沃尔玛还与国内的京东达成战略合作，共同发展线上线下零售业务。前不久沃尔玛自营品牌MARKETSIDE推出了烤鸡等熟食产品，而这些产品还会在京东到家上销售。

　　值得注意的是，沃尔玛发展中国业务过程中，其中生鲜产品起到了很大的作用。数据显示，沃尔玛中国地区销售业绩增长幅度，今年第一季度为0.7%、第二季度为2.5%，其中生鲜产品的营收增长远高于其他产品，一定程度上可以说生鲜产品带动了沃尔玛中国地区业务的增长。

　　而实际上，沃尔玛一直希望在中国发展自营品牌，而本次推出的舒适产品也与沃尔玛的生鲜业务有很大关系。据悉，沃尔玛的生鲜中心为舒适产品提供稳定的原料供应，并且会将生鲜产品进行预处理，而门店只需要简单加工就能进行熟食销售。沃尔玛通过将生鲜和熟食的链条打通，减少了途经第三方商家所产生的中间成本，为沃尔玛带来了更大的获利空间。

　　业内人士表示，沃尔玛自营品牌推出的熟食产品，由于成本较低定价有很大空间，让优质商品能够以低价卖给消费者，有助于沃尔玛以差异化产品抢占市场，能够有效的积累大量忠实客户，对于沃尔玛线下零售业务或将起到很好的推动作用。

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