亚马逊平台奢侈品较少 或因品牌价值保护不够

　　亚马逊作为国际知名的电商巨头，基本上主导了美国本地的电商业务。亚马逊一直希望招揽奢侈品牌展开战略合作，但实际上大部分奢侈品牌却对合作并不热衷，为什么奢侈品牌商家不与亚马逊合作拓展线上电商业务呢?

　　事实上，今年亚马逊曾有意与某高端手表品牌进行合作，但数月过去最终双方合作并未成功实现。原因在于品牌商家希望亚马逊打击假货及其他零售商，但亚马逊方面却并不愿意这么做，实际上这也是亚马逊未能与大部分奢侈品牌合作的关键。

　　对于亚马逊来说，一方面希望大牌商家入驻提高自身在高端消费人群中的影响力，另一方面也希望保持零售商家的多样化保证平台的客流量。第三方零售商的存在让亚马逊平台的商品能具有低价优势，能够吸引消费者为亚马逊平台带来更多的消费，因而亚马逊希望品牌自己解决经销方面出现的问题，在打击假冒伪劣商品之余并不排斥更多零售商入驻。

　　但从奢侈品牌商家角度来看，奢侈品首先想要保持其高价格，并且购买渠道也高端化，这样才能不断提高品牌的价值，这显然与电商渠道的销售模式相矛盾。

　　业内人士表示，电商平台与奢侈品牌的合作困难重重主要是经营理念的差异，也表明电商在细分领域的探索还有进步的空间，尤其那些综合型电商平台需要不断完善垂直业务。

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