HTC天猫旗舰店手机下架 调整战略难挽颓势

　　12月28日消息，作为曾经智能手机的“王者”，HTC一度是最为畅销的安卓手机厂商，但是随着其一连串的败诉，其手机业务也日益衰败。

　　日前，HTC天猫官方旗舰店清空了所有商品，仅剩一件USB数据线，疑似将停止运营。在HTC官方旗舰店的首页，仍然挂着HTC U12+、HTC U11、HTC U11+、Vive Focus VR一体机等产品，但点击链接后全部下架。

　　对此HTC回应称，只是店铺运营的调整和渠道整合，HTC手机还会继续销售，并且明年也会有新机。同时，HTC相关负责人还表示天猫旗舰店只是暂时无货，后续还会上架，但至于具体什么时候他并没有提及。

　　事实上，HTC 近几年的手机市场持续萎缩，数据显示，HTC手机2011年占全球9.1%的份额，到了2013年却跌到2.6%的微弱份额;2017年集邦咨询预计HTC智能手机的出货量低于1000万台，同年IDC数据显示其市场份额仅剩0.68%;而今年HTC智能手机出货量预计仅在200万左右。

　　随着手机业务走下坡，HTC走上转型之路，押注在新兴产业VR(虚拟现实)。然而，新兴产业的商业前景还未明朗，HTC只能通过出售业务、精简结构、裁员等措施来改善严峻的经营情况。

　　HTC三季报显示，其在第三季度营业收入为40.4亿新台币，净亏损26亿新台币(约人民币5.8亿)。值得注意的是，HTC在今年前三季仍实现164亿新台币的净利润，因为在今年1月31日，HTC与谷歌完成了部分手机业务的转让交易，HTC从中获得了11亿美元的收入，也正因如此，HTC在今年一季度扭转了连续11季度的亏损。

　　虽然和谷歌的交易让HTC缓了一口气，但HTC并没有就此安枕。在不久后的2月中旬，HTC便宣布组织调整，将智能手机及虚拟现实事业整合，在各地区市场以单一主管进行统筹管理。到了5月，HTC宣布大规模人力缩减计划，主要涉及生产制造部门，共1500人，裁员幅度接近四分之一。有观点认为，本质而言，HTC此番大幅裁员动作，是销量下降背景下，缩减成本的体现。

　　实际上，以VR的发展来看，短期能带动的经济规模非常有限，要把VR业务作为支撑HTC的主要营收来源难度很高，但另一方面HTC想要通过手机业务来提振业绩也比较难。

　　目前，中国智能手机市场正陷入低迷,如何生存和扩张成为所有手机品牌所要面对的共同难题。据调研机构IDC发布的数据显示,中国智能手机市场从2017年第二季度开始持续下滑,到2018年第三季度已经连续六个季度出现萎缩。而且市场留给中小品牌的空间并不多。数据显示,2018年前三季度,前五品牌的市场份额为87%。对于小品牌来说,生存空间在慢慢减小。

　　尽管如此，HTC日前还是放出“豪言壮语”，明年上半年HTC将以中高端智能手机迎战iPhone，持续以拉高市场占有率为目标，并确保每一款手机都要盈利。但国内智能手机竞争激烈，HTC或许应将心思更多的放在反思自身品牌定位、市场策略、技术创新及转型之路是否出了差池。